庫克迭代“廉價(jià)版”iPhone 蘋果向“小鎮(zhèn)青年”要增量
時(shí)隔近三年，“廉價(jià)版”iPhone終于迎來更新。
北京時(shí)間2月20日凌晨，蘋果如約發(fā)布“家族新成員”。只不過，此前被爆料不斷的iPhone SE4，搖身一變成了iPhone 16系列的新成員――iPhone 16e。
身份改變的同時(shí)，其價(jià)格也有所上漲。iPhone 16e的起售價(jià)為4499元，較2022年3月發(fā)布的第三代SE貴了1000元。
近兩年，在蘋果最重要的中國市場，一批中高端本土品牌興起，來自本土廠商的競爭不斷升級，蘋果因此銷售表現(xiàn)疲軟，2024年第四季度iPhone在中國的出貨量跌幅達(dá)到25%。被稱為“廉價(jià)版”iPhone的SE系列發(fā)布及更新迭代的背后，暗藏著蘋果挖掘下沉市場的野心。
第四代iPhone SE曾計(jì)劃于2023年發(fā)布，但因銷售預(yù)期等原因跳票。
時(shí)間來到2025年，蘋果手機(jī)在中國市場遭受多重夾擊，份額承壓，庫克時(shí)隔三年祭出與iPhone 14“形似雙生”、比iPhone SE3還要昂貴1000元的iPhone 16e，能否為蘋果在中端手機(jī)市場殺出一條血路？
自研芯片的突破
新款SE產(chǎn)品被蘋果最終命名為iPhone 16e，成為iPhone 16系列的新成員。
從產(chǎn)品外觀上來看，iPhone 16e采用直角邊框設(shè)計(jì)，和iPhone 14幾乎一模一樣，屏幕為6.1英寸的OLED屏幕(不支持高刷)。同時(shí)，iPhone 16e采用支持Face ID的劉海全面屏設(shè)計(jì)，徹底告別實(shí)體Home鍵時(shí)代，也并未擁有靈動(dòng)島設(shè)計(jì)。iPhone 16e側(cè)邊去除了靜音撥片，無相機(jī)控制按鈕，轉(zhuǎn)而換上了多功能靜音按鍵。
影像方面，iPhone 16e采用了二合一攝像頭系統(tǒng)，4800萬像素融合式，可實(shí)現(xiàn)高達(dá)四倍于早先iPhone機(jī)型的分辨率。
續(xù)航能力上，iPhone 16e比iPhone 11最長增加6小時(shí)，比iPhone SE最長增加12小時(shí)。由于采用了蘋果首款自研基帶芯片C1，iPhone 16e播放視頻時(shí)間最長可達(dá)26小時(shí)，刷新了同尺寸iPhone的續(xù)航紀(jì)錄。
值得一提的是，這款自研基帶芯片受到市場關(guān)注。自2011年起，高通成為iPhone手機(jī)基帶芯片的獨(dú)家供應(yīng)商。此后，蘋果一直嘗試擺脫對高通的依賴，但這條路走得并不順利，2023年一度傳出自研基帶芯片計(jì)劃流產(chǎn)的消息。
不過，蘋果的研發(fā)能力一直為外界所稱道。近年來，蘋果在A系列處理器上相繼實(shí)現(xiàn)了CPU、GPU、ISP等的自研，此番也終于突破了基帶芯片的研發(fā)。同時(shí)，iPhone 16e也采用了與iPhone 16系列同款的A18芯片，搭配8G運(yùn)行內(nèi)存，性能強(qiáng)大。
“A18芯片和首發(fā)的5G芯片比較值得關(guān)注，官方資料宣稱這兩款芯片性能強(qiáng)大、戰(zhàn)略意義重大。5G自研C1芯片首發(fā)于iPhone 16e，是拿中端機(jī)當(dāng)試驗(yàn)田，跑通量產(chǎn)和穩(wěn)定性后再鋪到旗艦，既可以省下高通的授權(quán)費(fèi)，又能把供應(yīng)鏈牢牢掌握在手里。”深度科技研究院院長張孝榮對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
作為低配版本，iPhone 16e在性能方面還是有一定限制。與iPhone 16 Pro和iPhone 16配備的6核和5核圖形處理器不同，iPhone 16e只配備4核圖形處理器，這代表在游戲性能方面，iPhone 16e的表現(xiàn)可能會(huì)遜色于同系列產(chǎn)品。
在上述硬件的加持下，iPhone 16e能否贏得消費(fèi)者的青睞？較為重要的影響因素或許就是價(jià)格。
根據(jù)官方發(fā)布的信息，iPhone 16e顏色為黑白兩種，容量128G起步，起售價(jià)4499元，頂配512G的售價(jià)7499元。可作為對照的是，iPhone 16的起售價(jià)為5999元，iPhone 16 Pro的起售價(jià)為7999元。
一位關(guān)注蘋果新品的上海白領(lǐng)告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“原本想入手的，但新款的價(jià)格還是有點(diǎn)高。現(xiàn)在平臺(tái)都有國家補(bǔ)貼政策，iPhone 16的128G版本最低4699元，對比下來，iPhone 16e的價(jià)格優(yōu)勢不大。”
搶占中端市場
“蘋果想通過新款SE手機(jī)的發(fā)布，來替代之前幾代的產(chǎn)品，刺激換機(jī)需求。”一位消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈人士表示。
在SE系列的背后，是蘋果公司更大的野心。近兩年，在蘋果最重要的中國市場，iPhone銷售疲軟，2024年第四季度iPhone在中國的出貨量跌幅達(dá)到25%。與此同時(shí)，一批中高端國產(chǎn)品牌興起。這些因素讓蘋果不得不重新審視中國市場。
科技市場獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys分析認(rèn)為，蘋果在中國市場銷量的大跌是來自本土廠商的競爭升級。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化也對消費(fèi)者的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了影響，越來越多的人開始關(guān)注性價(jià)比和個(gè)性化需求。蘋果公司CEO庫克曾坦言：“無疑，中國是全球競爭最激烈的市場。”
為了抑制下跌勢頭，蘋果在2024年曾開啟多輪降價(jià)促銷。蘋果門店也在2025年年初罕見地對iPhone 16系列新機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼優(yōu)惠。
而作為蘋果公司用來沖量的入門級“廉價(jià)版”iPhone，SE系列作為降低蘋果門檻的重要移動(dòng)設(shè)備之一，正是蘋果沖擊中端手機(jī)市場的利器。
遙想2016年，第一代iPhone SE發(fā)布，隨后創(chuàng)造了輝煌戰(zhàn)績。2020年的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一代iPhone SE的累計(jì)銷量高達(dá)3000萬臺(tái)。如今，SE系列已經(jīng)來到了第四代。
“蘋果需要擴(kuò)大市場份額，就要先滲透進(jìn)中端市場，iPhone 16e是蘋果進(jìn)入中端市場的殺招，會(huì)將那些想進(jìn)入蘋果生態(tài)但考慮價(jià)格因素的用戶‘拉進(jìn)來’，進(jìn)而擠壓安卓中端機(jī)的生存空間。蘋果不光是賣手機(jī)，而是在下一盤生態(tài)和供應(yīng)鏈的大棋。”張孝榮說道。
Counterpoint Research資深分析師Varun Mishra表示，如果iPhone 16e在設(shè)計(jì)、性能和AI功能上有顯著升級，或?qū)⒅卣袷袌鑫Γ?qiáng)化蘋果在不同價(jià)位區(qū)間的市場地位。
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