讓他們復出，希望不是一個錯誤的決定。
1.“小楊哥們”殺回來了一大批劣跡網紅正在回歸。
這兩天，整改完成后的三只羊可謂動作頻頻。其自營的電商平臺“小楊臻選”App已經正式上線，會員年費99元，還在平臺內開啟了直播。
圖源：小楊臻選
有媒體援引三只羊內部人士消息稱，App只是三只羊業務板塊之一，今后的每一步還需要穩扎穩打，對市場保持敬畏，再去做相應的調整，復播也還在準備中。
猶記得去年9月，三只羊因直播推介的“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”構成虛假、引人誤解的商業宣傳行為，曾被有關部門沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，并責令暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。
直到今年3月，合肥市聯合調查組組織相關主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估后，宣布三只羊公司整改已符合要求，具備恢復經營條件。
由此看來，曾經叱咤直播電商行業的小楊哥，或許能趕在618之前成功復播。
而值得注意的是，除了小楊哥之外，還有不少去年因“翻車”被抖音平臺處罰的網紅，也在最近回到臺前，或是有了復出的苗頭。
比如去年11月，退役的體操運動員吳柳芳曾因為發布“擦邊”視頻引發廣泛關注。隨著事情越鬧越大，她的抖音賬號因“違反社區規定”被禁止關注。一周后賬號解封，粉絲量一度沖上631.2萬。
但就在不久后，抖音安全中心又宣布對包括吳柳芳在內的11個賬號采取禁言、暫停營利權限、清除因違規行為增長的粉絲等處置措施，對其背后的MCN機構“大海星辰”采取限制后臺賬號管理功能30日處置。
在這之后，吳柳芳賬號被大量清粉，從巔峰時期的600多萬降至4.4萬，且賬號被禁言。
對于這一處罰，抖音副總裁李亮曾表示，任何平臺的處理內容都只能基于國家相關法律法規與指導要求，以及平臺社區規則。對于吳柳芳事件的處理，抖音是嚴格按這兩個規則進行的，沒有任何越界。
“當然，不得不承認的是，平臺對于這類爭議內容的處理，是沒法做到讓所有網友滿意的，平臺能做的，就是按規則處理。”李亮表示。
到了今年3月，吳柳芳抖音賬號處罰結束，恢復更新且已開放關注。這之后吳柳芳發布的第一條視頻不再“擦邊”，而是在鏡頭前認真做起了漆扇，宣傳傳統文化。
圖源：抖音
3月29日開始，吳柳芳又進行了多場直播，以聊天為主，抖音粉絲量從4.4萬逐漸增長至33.7萬。
就在吳柳芳復出的同時，東北雨姐團隊也開始蠢蠢欲動。
去年9月，東北雨姐因其直播推廣的紅薯粉條“未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分”，而其直播宣傳的“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”與事實不符，屬于虛假或引人誤解的商業宣傳，被有關部門沒收違法所得和罰款共計165萬元，并責令雨姐傳媒暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。
在這之后，東北雨姐的抖音賬號也顯示“該用戶違反相關法律規定，已被禁言”。
不過今年3月以來，有網友注意到東北雨姐的徒弟們已經開始復更，此前設置為私密狀態的“雨姐家蓋蓮子”“雨姐家大華”以及“大喬”賬號已重新開放并更新了視頻，賬號內仍可見東北雨姐合拍內容，且部分賬號名稱還加上了“恩師雨姐”的后綴。
圖源：抖音
但在引發關注后不久，他們很快又修改了名稱和簡介，隱藏雨姐相關內容。
截至目前，東北雨姐和她的徒弟時茂、大亮子仍處禁言狀態，佩斯、翠花、大寶貝、小妹等暫未更新視頻。
參照三只羊完成整改后的動向來看，東北雨姐距離正式復出可能也不會太遠了。
更早之前，還有像是被抖音無限期封禁的張蘭、被全網封殺的“AI教父”李一舟等，也通過創建小號、轉移陣地等方式，在今年2月“復活”；去年因嘲諷00后找工作難被抖音禁止關注的羊毛月，日前賬號也已解封，但還未恢復更新……
顯然，嘗到過流量帶來的“甜頭”以后，即便經歷了一兩次翻車，很多網紅仍無法抵抗面前的誘惑，不斷試探著平臺和公眾容忍的底線。
2.犯一次錯可以容許，不知悔改必須抵制早在2021年，人民網就曾發文指出，劣跡網紅被封禁不值得同情，復出仍興風作浪必須堅決抵制。
“一個文明開放的社會是容許犯錯的，抵制劣跡網紅并非要將其一棒子打死，問題在于他們復出后的言行中毫無洗心革面的痕跡。”
正如人民網所說，網紅作為公眾人物需要承擔相應的責任，一兩次犯錯還可以被原諒，復出也并非絕無可能。但如果給予改過自新的機會后仍不知悔改，等待他們的可能就將是更加嚴厲的處罰。
基于這一點來說，這些網紅的復出也有其必然性。
一方面，所謂的“劣跡”有輕有重，平臺的處罰只能依法依規辦事。如果超出合理的限度，對于整個行業的創作者、經營者們來說都不公平。
就拿抖音的規定來說，其處罰創作者的措施包括減少曝光、暫時或永久關閉商品分享功能、扣罰違約金、暫時或永久封禁賬號等等。
圖源：抖音電商創作者違規管理規則
其中，永久封號的前提是“用戶違規行為惡劣，多次或大量違規拒不整改、多條并犯的，因以上行為對平臺造成惡劣影響的”，才會從重處罰。
而如果用戶單次違規情節嚴重，對平臺的正常運營秩序造成嚴重影響，抖音的處理原則是“平臺有權通過合法有效途徑單方面判定用戶違規性質及適用的處理標準，并對該用戶作出進一步處罰”。
雖然這一說法有些寬泛，但頂格處罰也要基于國家相關法律法規與指導要求。換而言之，平臺于情于理都需要給到“初犯”的網紅改過自新的機會。
從結果來看，這也確實是行之有效的處理方式。就像吳柳芳事件去年就引發過很多爭議，有人覺得平臺處罰重了，也有人覺得輕了。而在處罰期結束后，至少吳柳芳自己已經認識到了錯誤。
無論是在短視頻里宣傳傳統文化，還是直播間里與觀眾談心聊天，都證明如今的吳柳芳在通過更加積極正面的方式實現流量變現。
雖然不可能再像當初那樣一夜漲粉百萬，但至少是一條能夠積累長期價值的“正道”。
另一方面，這些網紅嘗試復出的背后，也有著粉絲和市場的期待。
就像小楊哥消失在公眾視野半年后，其抖音粉絲數量仍維持在“9.9千萬+”，或許這之中仍有不少苦苦等待他歸來的“家人”們。
圖源：抖音
同時我們也要承認，部分網紅曾在特定領域具有一定的專業能力或影響力，市場對他們所推廣的產品或服務仍有需求。一些品牌方可能希望借助這些網紅的回歸，重新獲得市場的關注，特別是在一些促銷活動或新品推廣期間——就像一個多月以后的“618”。
當然，他們在經歷一段時間的沉寂后，其商業價值必然也會逐漸下降，粉絲活躍度和關注度也會降低。從這一層面來說，他們自身也需要借助復出重新吸引粉絲和品牌方的關注，維持自己在行業中的商業價值，甚至繼續通過直播帶貨、廣告代言等方式獲取經濟收益。
總而言之，網紅復出并不是簡單的“重新開始”，而是整個行業在流量經濟、法律監管和社會責任之間的一場博弈。短期利益的誘惑讓復出成為可能，但只有長期價值的積累才能讓行業真正走向健康。
就像如今電商行業告別低價內卷之后，高品質的產品、內容和服務成為了眾望所歸。這些網紅的復出之路能否順利，最終也取決于他們是否愿意從“流量機器”轉型為真正的“價值創造者”。
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