首個“非遺版春節(jié)”成為全民熱議的話題，2025年春節(jié)注定與眾不同。
??于是，更多白酒品牌爭相涌入春節(jié)檔。作為中國白酒代表之一的紅花郎，卻憑借一套春晚季營銷組合拳，在紅海之中，迅速成為今年春節(jié)的焦點。甚至以聲量帶動銷量，成為中國宴席市場醬酒賽道第一。
??紅花郎為何能成為脫穎而出的那一抹“紅”？
??01.以“紅”破題，紅花郎的秘訣是“先營后銷”
??白酒行業(yè)調整期下，營銷成為企業(yè)謀增長的重要手段之一。如何正確營銷才能精準擊中消費者痛點等問題都是酒企亟待解決的關鍵。
??有營銷專家曾表示：營銷的重點是先營后銷，“營”穩(wěn)住了，才能“贏”銷。所謂“營”，即營造氛圍感，才能引發(fā)消費者共鳴。
??紅花郎深諳此理，于是開啟了一系列圍繞春節(jié)展開的營銷組合拳。
??首先，紅花郎精準搶占消費者心智中的情感高地。
??紅花郎的營銷重心并非單純促銷，而是圍繞節(jié)日氛圍展開，通過文化符號的深度融入，打造“家、團圓、喜慶”的記憶點。
??1月15日，郎酒品牌年會現(xiàn)場，紅花郎發(fā)布賀歲微電影《我們的春節(jié)》展現(xiàn)春節(jié)歸家的溫情場景，以視覺化的敘事傳遞品牌溫度。
??其次，單點的調性傳播很容易被遺忘，唯有飽和式傳播，才能在強化情感鏈接的同時，加深品牌調性沉淀。
??不難發(fā)現(xiàn)，紅花郎的春節(jié)營銷動作猶如一張“飽和式傳播”的網(wǎng)：點亮百城地標營造視覺沖擊力，萬輛紅花郎巴士涌動為紅的波濤，線上微博話題互動，更是深入用戶記憶，搜尋“我與紅花郎的故事”……
??這種全渠道、全方位的傳播策略，不僅讓消費者感受到品牌的陪伴感，也讓紅花郎成為節(jié)慶白酒市場的強勢存在。
??最后，站位春晚等最高平臺，一錘定音，在飽和式的傳播基礎上完成定調。
??因此，紅花郎的“火”，正是以氛圍感為核心，精準營銷的結果。從長期來看，更實現(xiàn)了自身與春節(jié)的深度綁定，成為中國傳統(tǒng)節(jié)日的符號之一。
??02.“宴席第一”紅花郎，贏在產品與戰(zhàn)略雙輪驅動
??精準的市場營銷，不僅提升了紅花郎的熱度，也推動其品質和價值內涵被更多消費者看見。
??自誕生以來，紅花郎便是全球華人的“團圓酒”“節(jié)慶酒”“吉祥酒”。2003年，郎酒通過火紅的瓶身設計、宴席市場的渠道捆綁、央視平臺的重磅推廣，確定了紅花郎的“火紅、吉祥”基因。
??在之后的十余年中，紅花郎仍在持續(xù)鞏固自己的“吉祥、節(jié)慶”標簽：只要是節(jié)慶時刻，其都會在公眾視野中準時出現(xiàn)，且營銷打法還在逐年更新迭代。
??2024年，第五代紅花郎·10和2024版紅花郎·15接連面世。
??背靠中國唯一世界級現(xiàn)代化白酒莊園，新一代紅花郎不僅是次高端價格帶唯一擁有“莊園身份表達”的醬酒產品，也是同價格帶年份最長、品質最優(yōu)的產品。可謂面子、里子，都在升級。
??正因為本身的產品力足夠強大，在強大聲量帶動下，2024年，紅花郎才能在“醬香典范”的口碑之上，再結碩果。
??活動現(xiàn)場，國際市場調查機構弗若斯特沙利文宣布：在以婚宴、升學宴、生日宴為主的中國宴席市場，紅花郎銷量位列醬酒賽道第一。
??2023年9月，郎酒集團董事長汪俊林在發(fā)布“百年郎酒”總綱領，提出未來幾年內青花郎、紅花郎單品過100億元的“小目標”
??如今，紅花郎只差臨門一腳。
??隨著醬香型白酒市場的持續(xù)擴容以及春節(jié)消費場景的多樣化，紅花郎的品牌勢能或將進一步釋放。
??可以預見，作為中國宴席首選，紅花郎將在節(jié)慶場景中繼續(xù)占據(jù)重要地位，這抹“紅”也將走上更多消費者的餐桌。
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