近日，全國多地格力專賣店陸續將招牌和線上直播間更名為“董明珠健康家”，引發輿論熱議。
根據“四川格力電器”公眾號發布的信息，2月13日在格力電器（四川）2025品牌戰略發布會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發布。格力方面表示，“董明珠健康家”旨在通過場景化體驗、數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈，為消費者提供更加便捷、智能的購物體驗。
而此次更名并非僅限于四川地區，有不少網上發帖顯示，全國范圍內，已有多個格力專賣店發布門店裝修升級視頻。也有媒體發現，除四川外，山東、海南、重慶、江西等地的線下門店也已完成相關改造。
據讀秒財經，有格力專賣店工作人員稱：“全國的格力專賣店，都要改成格力董明珠健康家。也是格力體系的，只是門頭換掉了……（名字）是快過年的時候才改的。因為董總知名度非常高的，這樣子的話就更親民一點。”
公開資料顯示，董明珠生于1954年，碩士學位，現任格力電器（000651.SZ）董事長兼總裁，曾任格力電器業務員、經營部副部長、經營部部長、副總經理、副董事長兼總裁等職務。格力電器2024年三季報顯示，董明珠直接持有格力電器股份超過1億股，占總股本的1.79%。
董明珠作為格力電器的“靈魂人物”，其個人知名度與企業品牌高度關聯。從2015年推出“董明珠頭像開機畫面”的格力手機，到2024年因“玫瑰空調”設計爭議登上熱搜，董明珠始終是話題中心。此次更名則進一步將其個人IP融入品牌，利用其“超強存在感”增強傳播穿透力，尤其在短視頻和直播時代，爭議性話題本身即流量密碼。
近年來，格力面臨空調市場增長放緩、多元化業務成效不足等挑戰。通過綁定董明珠IP，格力試圖以更具人格化的方式貼近消費者，同時差異化競爭——例如，突出“健康”功能以區別于其他家電品牌。
盡管格力此舉獲得短期關注，但專家和輿論普遍擔憂其長期風險。公關專家姚素馨指出，格力作為上市公司，將企業命運與職業經理人過度綁定存在隱患。董明珠現年70歲，雖未明確退休計劃，但未來一旦離任，品牌認同可能面臨斷層。同時，董明珠的強爭議性是一把雙刃劍。例如，2025年1月網傳“董明珠被停職審查”，盡管格力迅速辟謠，但仍引發股價波動。若個人形象受損，企業將直接承壓。
（時代財經張照綜合自界面新聞、金融界、21世紀經濟報道、讀秒財經等）
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