人工智能（AI）技術浪潮正加速席卷傳媒業。
近年來，隨著AI的飛速發展和廣泛應用，新聞內容生產、分發方式等都發生了變革。尤其DeepSeek爆火，讓人們意識到AI強大的內容生成能力，同時智能算法推薦和聊天機器人等工具也在改變讀者與媒體的互動方式，媒體行業智能化轉型勢在必行。
然而，AI技術的廣泛應用也帶來了數據真實性、版權保護和倫理規范等挑戰。
如何在AI時代保持媒體的專業性和公信力？如何利用AI技術提升內容質量和用戶體驗？這些問題成為傳媒行業亟待解決的關鍵議題。
近日，廣東時代傳媒集團有限公司邀請了清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳、阿里巴巴智能信息事業群副總裁周曉鵬、阿里巴巴智能信息事業群風險治理與公共事務部運營專家趙慧，共同探討AI技術在傳媒行業的應用現狀、挑戰與未來發展方向。
清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳
陳昌鳳分享的主題是《大模型賦能新聞傳播及其挑戰》。她指出，隨著互聯網和數字化的發展，人類社會經歷了從信息數字化到社交關系計算化，再到心智數字化的轉型。
90年代的web 1.0時代專注于信息的數字化，21世紀初的Web 2.0時代則將人和人的關系數據化。如今，隨著大數據和人工智能的發展，人們正進入一個新階段，致力于將人類的心智數字化，以連接人的思維和現實。這種轉型不僅推動了技術進步，也深刻改變了社會結構，使人工智能應用場景廣泛滲透到日常生活中，預示著一個智能化社會的到來。
“隨著人工智能的不斷迭代，預計至2025年將進入智能體行動階段。”陳昌鳳表示。
AI技術的廣泛應用給傳媒行業帶來了怎樣全新的思考？
陳昌鳳提到，人工智能應用于新聞傳播的各個方面，包括機制革新、流程再造和生產創新等。近年來，隨著技術的迅速發展，超過90%的媒體認為自動化應用將在行業中得到廣泛使用。
例如，人工智能工具在新聞內容生產、編輯、事實核查等方面發揮著越來越重要的作用，包括自動提煉新聞主題、多語言文本語音轉換等。媒體機構還在探索如何利用自身數據和第三方工具開發定制化的人工智能解決方案，以提升內容質量和用戶體驗等。
具體到實際操作，周曉鵬以AI搜索為例分析，目前，AI搜索正從傳統的關鍵詞搜索轉變為基于對話的搜索，極大改善了用戶體驗和內容分發渠道。AI搜索能快速整理并提供信息來源，例如對OpenAI新模型規范文件的詳細解讀；同時學術搜索與正規學術網站合作，能夠提高信息的可信性和規范性；AI的文件總結功能也可迅速梳理大量文檔。事實上，AI寫作工具旨在輔助而非替代人類創作，通過整合素材、優化潤色及提供修改建議，提升寫作效率和質量。
阿里巴巴智能信息事業群副總裁周曉鵬
“智能體的蓬勃發展正在改變工作流程和信息獲取方式，而未來的AI產品將整合多種功能，如制作PPT、視頻、圖片和文本創作，提供一站式解決方案。”周曉鵬表示。
趙慧則提到，AI工具（如推理模型、視頻生成工具等）在實際工作中的組合使用可以顯著提升內容生產的效率。以夸克為例，夸克可以快速梳理大量文檔內容，生成摘要和思維導圖。同時，通過夸克生成文本內容，再結合視頻生成工具，可以快速產出高質量的多媒體內容，為內容創作提供更多可能性等。
阿里巴巴智能信息事業群風險治理與公共事務部運營專家趙慧
“人類永遠是AI的導師、教育者。”趙慧表示，夸克強調人機協同的重要性，AI工具的發展離不開人類的指導和監督，人機協同是未來內容創作的核心模式。人類的創意和判斷能力仍然是不可替代的，AI更多地是輔助人類完成重復性、規律性的工作。
在AI技術快速發展的背景下，傳媒行業正面臨前所未有的機遇與挑戰。只有通過不斷探索AI技術的應用邊界，加強人機協同，并在技術與倫理之間找到平衡，傳媒行業才能在智能化時代實現可持續發展。
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