2023年，一部名為《逃出大英博物館》的微短劇爆火出圈，講述了一盞從大英博物館出逃的玉壺在英國(guó)街頭偶遇中國(guó)記者，尋求幫助回到故鄉(xiāng)的故事。微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，顯示出文化與情感傳遞的旺盛生命力。??
微短劇的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。2024年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估超過(guò)500億元，超過(guò)同年電影票房（425.02億元），實(shí)現(xiàn)小屏市場(chǎng)超越大銀幕。用戶規(guī)模突破5.76億人，占網(wǎng)民總量的52.4%。微短劇還直接或間接帶動(dòng)64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，2025年就業(yè)人數(shù)將繼續(xù)增長(zhǎng)。
3月6日，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)外文局亞太傳播中心原總編輯王眾一接受時(shí)代周報(bào)記者采訪表示，微短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)，是文化傳播的新機(jī)遇，中國(guó)微短劇或?qū)⒊蔀槲幕龊Ｐ旅?span style="display:none">ehJ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
“1895年，人類第一次用影像留住火車進(jìn)站的瞬間；2025年，AI已能無(wú)中生有地生成虛擬微短劇。當(dāng)前，微短劇正站在真實(shí)與虛擬的交界點(diǎn)上，它的未來(lái)可能性，遠(yuǎn)超我們想象。” 王眾一對(duì)微短劇的前景極為看好。
多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣東文化底蘊(yùn)深厚，具備得天獨(dú)厚的微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件。王眾一對(duì)此也深表認(rèn)同，廣東擁有舞獅文化、英歌舞文化、客家文化、民歌“彩云追月”等特色地方文化，如能和微短劇結(jié)合，可以做出非常好的作品。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)外文局亞太傳播中心原總編輯 王眾一
現(xiàn)在的微短劇就像130年前的電影
“微短劇的碎片化使得它在生活場(chǎng)景中無(wú)孔不入。如果說(shuō)大銀幕電影需要人們放下手機(jī)走進(jìn)電影院沉浸式體驗(yàn)兩個(gè)小時(shí)，那么微短劇則可以隨時(shí)隨地通過(guò)刷一個(gè)片段體驗(yàn)到內(nèi)容爽感。這是微短劇的優(yōu)勢(shì)。”王眾一指出。
微短劇狂飆突進(jìn)的另一面，也存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、盜版抄襲橫行等隱憂。這一“碎片化”特質(zhì)導(dǎo)致微短劇的內(nèi)容版權(quán)極易被搬運(yùn)、抄襲。
在王眾一看來(lái)，短劇的碎片化特性讓侵權(quán)認(rèn)定更復(fù)雜，平臺(tái)審核標(biāo)準(zhǔn)不一，加劇了維權(quán)難度。霸總、復(fù)仇、穿越等套路化劇情泛濫，部分作品為博眼球加入低俗擦邊內(nèi)容。監(jiān)管部門持續(xù)推進(jìn)微短劇規(guī)范發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》要求自2024年6月1日起，微短劇需按投資額分類分層審核，未經(jīng)備案的作品不得上網(wǎng)傳播。
“微短劇的初期發(fā)展像極了130年前的電影。”他介紹說(shuō)，1895年電影誕生之初，盧米埃爾兄弟的《火車進(jìn)站》作為早期電影的代表作品，片長(zhǎng)只有50秒。當(dāng)時(shí)，傳統(tǒng)戲劇舞臺(tái)劇的演員對(duì)電影不屑一顧，認(rèn)為電影是雜耍，但是電影最終成為20世紀(jì)的文化霸主。“今天的微短劇同樣站在歷史節(jié)點(diǎn)，亟需從‘流量為王’轉(zhuǎn)向‘內(nèi)容為王’。”王眾一說(shuō)。
他認(rèn)為，當(dāng)前要建立‘平臺(tái)自審+分類分級(jí)+快速維權(quán)’三位一體的管理體系，未來(lái)需要更規(guī)范的管理，幫助微短劇向精品化方向發(fā)展。
AI技術(shù)浪潮也正在微短劇產(chǎn)業(yè)。2024年，博納影業(yè)推出的AI短劇《三星堆·神啟》發(fā)布期間實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)播放量1.6億，引發(fā)熱議。
王眾一肯定AI技術(shù)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的價(jià)值，認(rèn)為AI適合與三星堆這種充滿想象力的微短劇題材結(jié)合。不過(guò)，他也表示：“AI生成來(lái)源于大量數(shù)據(jù)庫(kù)，不能避免畫面生產(chǎn)同質(zhì)化，也可能引發(fā)新型版權(quán)爭(zhēng)議。微短劇的未來(lái)，絕不是取代電影或長(zhǎng)視頻，而是形成獨(dú)特的表達(dá)形態(tài)。”
微短劇賽道，廣東資源儲(chǔ)備多
廣東省是經(jīng)濟(jì)第一大省，也是文化強(qiáng)省，發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)具備獨(dú)特的資源稟賦。
數(shù)字化內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)商DataEye推出的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年，共有173家短劇平臺(tái)的累計(jì)熱力值突破百萬(wàn)大關(guān)，熱力值總計(jì)超過(guò)260億。這些平臺(tái)主要集中在北京、浙江和廣東。這三個(gè)地區(qū)的平臺(tái)數(shù)量占據(jù)半壁江山，貢獻(xiàn)的熱力值總額占總量的近70%。
王眾一曾前往廣東多地實(shí)地探訪，特對(duì)佛山、中山等地的武術(shù)文化、客家文化等印象深刻。他認(rèn)為，嶺南文化的“煙火氣”與微短劇的“碎片化”天然契合，客家莊園的宗祠儀式、順德廚師的刀工對(duì)決、潮汕英歌舞的鏗鏘鼓點(diǎn)，都是自帶劇情張力的文化IP。
2024年，講述廣東早茶的紀(jì)錄片《廣東早茶》大會(huì)。該片通過(guò)介紹廣東八種美食技藝和八種食客故事，傳遞了廣東得閑飲茶的嶺南生活情調(diào)，讓眾多網(wǎng)友深入了解了蝦餃、叉燒包、蛋撻等廣東茶點(diǎn)。
“這類文化作品不是簡(jiǎn)單的文化符號(hào)堆砌，而是用現(xiàn)代敘事激活傳統(tǒng)基因。”王眾一對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“廣東有非常高的起點(diǎn)，能使得微短劇在這里發(fā)展起來(lái)。豐富的嶺南文化可為微短劇創(chuàng)作提供天然素材庫(kù)，而微短劇形式則可以激活文旅資源。廣東若將廣式早茶、客家莊園、順德美食等地方特色文化拍成系列短劇，或?qū)⒋呱穆眯翴P。”
他舉例稱，西安借助《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》短劇推廣文旅線路；此前紅果短劇、央視頻、國(guó)家圖書館聯(lián)合出品的《重回永樂(lè)大典》聚焦古籍修復(fù)和文物保護(hù)；《錦衣巷》展示了皮影戲、川劇變臉等非遺元素。這些都帶來(lái)極高的關(guān)注度，微短劇的形式能放大嶺南文化在整個(gè)中國(guó)文化中的影響和地位，甚至輻射海外，讓全世界都看到。”
事實(shí)上，早在2023年，廣東就已在打造“文化庫(kù)”。廣東省文化和旅游廳此前發(fā)布的消息顯示，廣東將高質(zhì)量打造國(guó)際影視文旅目的地，帶動(dòng)影視文旅消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)，挖掘廣府、客家、潮汕三大民系的豐富文化資源，擦亮粵劇戲曲、嶺南美術(shù)、廣東音樂(lè)、粵菜、南派武術(shù)、嶺南中醫(yī)藥等特色品牌。
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