誰在為《哪吒2》貢獻票房: 40歲以上人群高于大盤均值，女性觀眾超6成，二刷觀眾也不少
作者：揭書宜
截至2月14日晚間17時許，《哪吒之魔童鬧海》(下稱“《哪吒2》”)票房已破104億元。究竟是誰在為這部動畫電影貢獻票房？
第一財經記者通過多平臺數據分析發現，《哪吒2》的觀影人群呈現出顯著的特點：30-39歲、40歲以上的觀眾占比高于大盤均值，女性觀眾成為主力軍，且多次觀影的現象屢見不鮮。這一系列數據體現出了《哪吒2》在中國動畫電影市場中的獨特地位和廣泛影響力。
動畫電影不只是學生、“00后”等青少年人群的精神盛宴。據燈塔數據庫，1月29日至2月13日，《哪吒2》的購票人群畫像中，30-39歲觀眾占比超過42%(30-34歲占21.3%，35-39歲占20.8%)，40歲以上觀眾占21.2%；而從2024年全年的購票人群畫像來看，30-39歲觀眾占比超34%(30-34歲占19.5%，35-39歲占14.9%)，40歲及以上占17.5%。
貓眼專業版的數據也有相似的結論。1月29日至2月13日，《哪吒2》的購票人群畫像中，30-39歲觀眾占比超過37%(30-34歲占19.0%，35-39歲占18.8%)，40歲以上觀眾占20.0%；而從同期的購票人群畫像來看，30-39歲觀眾占比超27%(30-34歲占15.7%，35-39歲占11.5%)，40歲及以上占17.7%。
對此，燈塔分析師陳晉表示，《哪吒2》30歲以上的觀影人群相對市場均值尤為突出，拓寬了動畫電影受眾，作為市場主力觀影人群的95后、90后對影片同樣非常青睞。
同時，《哪吒2》女性觀眾占比大約是60%。燈塔數據庫顯示，1月29日至2月13日《哪吒2》的女性觀眾占61.2%，貓眼專業版的數據則是57.2%。當然，這一趨勢不僅僅體現在《哪吒2》。《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，截至2024年10月，2024年購票用戶當中女性占比58%，25歲及以上觀眾占比79%，三四線城市觀眾占比41%。女性以及95后觀眾逐漸成為市場主力。
另外，燈塔數據庫顯示，《哪吒2》的火熱表現拉動了大量新觀眾，使得影片新用戶占比成為今年春節檔新片最高，而且，多次觀看《哪吒2》的觀眾也不少。
燈塔方面統計了“觀看《哪吒2》的觀眾上一部觀看的什么影”，數量最多的仍然是《哪吒2》，說明有大量觀眾走進電影院二刷甚至三刷《哪吒2》。
還有不少今年春節檔第一選擇不是《哪吒2》的觀眾迅速走進了電影院“補上”觀影。對此，陳晉表示，這充分說明《哪吒2》“召回”了大量市場低頻觀眾，能有這樣的成績主要因為影片的高質量和高口碑迅速破圈。影片淘票票評分高達9.7分，豆瓣評分高8.5分，獲得了大量普通觀眾和影迷的共同認可。
此外，從觀眾所屬省份的維度可以看見，前十名分別為廣東、江蘇、山東、河南、四川、浙江、安徽、湖北、河北、湖南。其中廣東省無論是常住人口總量還是城鎮人口都位居全國第一。
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