香港迪士尼十年來首次盈利
20歲的香港迪士尼樂園度假區(以下簡稱“香港迪士尼”)，迎來了十年以來業績的首度扭虧。2月25日，香港迪士尼公布2024財政年度業績及度假區最新發展情況。財報顯示，報告期內，香港迪士尼實現凈利潤8.38億港元，創下2005年開園以來的歷史紀錄；同時，樂園總入場人次也創歷史新高，達到770萬人次。其中，非本地游客人次漲超100%。此次也是香港迪士尼十年來首次實現盈利。在業績不斷提升的背后，香港迪士尼也在陸續上新，推出新園區、新體驗，爭奪更多的市場份額。
財報顯示，報告期內，香港迪士尼實現凈利潤8.38億港元，收入88億港元，同比增長54%；EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)增長14億港元至23億港元。值得一提的是，香港迪士尼2024財年凈利潤、收入和EBITDA均創2005年開園以來的歷史紀錄。
從游客人數及客源地來看，財報顯示，2024財年，香港迪士尼總入場人次創歷史新高，達到770萬人次。其中，本地游客占比40%，內地游客占比38%，其他地區游客占比22%。據悉，香港迪士尼非本地游客人次同比增長108%。香港迪士尼方面表示，接待游客數量的增長主要受益于內地和其他市場游客游玩意愿的強勁增長，以及本地游客數量的持續上升。
在2024財年，香港迪士尼迎來了十年以來的首次扭虧。北京商報記者經梳理發現，香港迪士尼從2015年開始業績由盈轉虧。在連續虧損八年后，2023財年，香港迪士尼財務業績持續好轉，收入達57億港元，同比增長156%；凈虧損收窄至3.56億港元。彼時，香港迪士尼樂園度假區行政總裁莫偉庭表示，2024年一季度，香港迪士尼創下開園以來最佳業績。
近年來，雖然香港迪士尼業績承壓，但其也在不斷推陳出新，押寶新園區來進一步提振自身業績。2023年11月，全球首個《冰雪奇緣》主題園區正式開園，吸引了全球的游客前往。除了上新IP之外，香港迪士尼也公布了新的拓展計劃。香港迪士尼將打造全新漫威主題延伸區域及當中的游樂設施，新項目將進一步擴大漫威超級英雄宇宙于香港迪士尼樂園的規模。不難看出，香港迪士尼在加速上新，希望爭奪更多的市場份額。
談及香港迪士尼業績扭虧的原因，中國主題公園研究院院長林煥杰分析認為，隨著旅游業的快速復蘇，到訪香港迪士尼的游客量不斷增長，從而進一步帶動了園內消費，促使自身業績恢復。同時，新園區的開幕、新體驗項目的推出，這種常變常新的運營模式也讓其在吸引游客重游的同時，持續拉新。此外，跨境旅游的持續恢復，也讓更多的目的地游客到訪香港迪士尼。
林煥杰還說到，近年來，落戶粵港澳大灣區的主題公園幾乎都是知名品牌，且擁有高質量的IP和內容，所以對香港迪士尼來說，未來將面臨很大的挑戰。同時，上海迪士尼樂園的規模要比香港迪士尼更大，所以其也成為香港迪士尼的競爭對手之一。林煥杰還建議，香港迪士尼可以適時推出優惠活動，吸引游客來到樂園游玩，增加平日的收益，保持游客黏性和忠誠度。
北京商報記者 吳其蕓
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