中新經(jīng)緯4月18日電 18日，國家市場監(jiān)管總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會。國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋在會上表示，市場監(jiān)管部門高度重視直播電商監(jiān)管工作，將堅(jiān)持問題導(dǎo)向，全力整治直播電商亂象，及時回應(yīng)人民群眾關(guān)切。
朱劍橋表示，直播電商涉及平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等眾多主體，人、貨、場分離，參與主體法律關(guān)系復(fù)雜，違法行為定性相對困難。再加上直播電商具有很強(qiáng)的即時性、互動性，“流量為王”特征更加明顯，一些直播電商平臺落實(shí)主體責(zé)任不到位，一些商家和主播急于追求流量變現(xiàn)，重營銷、輕品質(zhì)，重成交、輕售后，追逐短期利益導(dǎo)致虛假營銷、假冒偽劣等行為易發(fā)多發(fā)。
朱劍橋提到，市場監(jiān)管部門高度重視直播電商監(jiān)管工作，將堅(jiān)持問題導(dǎo)向，全力整治直播電商亂象，及時回應(yīng)人民群眾關(guān)切。
一是完善直播電商監(jiān)管制度。加快出臺《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進(jìn)一步明確平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體責(zé)任。
二是強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理。夯實(shí)直播電商平臺主體責(zé)任，強(qiáng)化商家資質(zhì)和商品信息審核把關(guān)，加強(qiáng)對問題商品的源頭追溯。加大直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)抽查抽檢的頻次和力度，對問題商品生產(chǎn)銷售行為進(jìn)行閉環(huán)處置，強(qiáng)化穿透式監(jiān)管。
三是從嚴(yán)從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。組織各地市場監(jiān)管部門依法查處并公布一批編造虛假信息、夸大產(chǎn)品功效、違法廣告、刷單炒信等違法違規(guī)行為，以點(diǎn)帶面凈化行業(yè)生態(tài)。
國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司一級巡視員閆衛(wèi)國介紹，直播電商作為新業(yè)態(tài)，具有實(shí)時性強(qiáng)、數(shù)據(jù)量大，傳統(tǒng)監(jiān)管手段難以有效監(jiān)測和取證固證等問題。今年，國家市場監(jiān)管總局將持續(xù)推動建立健全直播營銷主體信息庫，強(qiáng)化平臺數(shù)據(jù)報送，及時摸清直播電商相關(guān)經(jīng)營主體的底數(shù)，分級分類壓實(shí)主體責(zé)任。同時，依托國家網(wǎng)監(jiān)平臺和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體庫，關(guān)聯(lián)匯集主體數(shù)據(jù)、監(jiān)測數(shù)據(jù)和投訴舉報等其他相關(guān)數(shù)據(jù)信息，探索開展大數(shù)據(jù)分析，用智慧化手段支撐對網(wǎng)絡(luò)交易主體、客體、行為的穿透監(jiān)管，推動構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)市場風(fēng)險預(yù)警與防控機(jī)制。進(jìn)一步擴(kuò)展網(wǎng)監(jiān)平臺功能模塊，深化網(wǎng)絡(luò)禁限售商品詞庫、知識產(chǎn)權(quán)“白名單”和“召回商品信息”等系統(tǒng)應(yīng)用，為各級市場監(jiān)管部門開展直播電商監(jiān)管執(zhí)法提供更有力的技術(shù)支持。
談及國家市場監(jiān)管總局下一步在強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法、治理直播電商亂象方面有哪些考慮，閆衛(wèi)國表示，下一步，國家市場監(jiān)管總局將進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法力度，針對人民群眾反映突出的問題，組織查處一批直播電商領(lǐng)域案件，進(jìn)一步強(qiáng)化“打”的震懾，加大“管”的力度，提升“治”的效能，加強(qiáng)跨區(qū)域協(xié)同、跨部門協(xié)作、上下級聯(lián)動，建立健全案件交辦、聯(lián)商會審、執(zhí)法支持、重大案件雙向溝通等系統(tǒng)內(nèi)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，提升“線上發(fā)現(xiàn)、線下追查，線下發(fā)現(xiàn)、線上管控”的聯(lián)動作戰(zhàn)能力，有效治理直播電商領(lǐng)域亂象，護(hù)航直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(中新經(jīng)緯APP)
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