《錦衣巷》
《三星堆：未來啟示錄》
《家里家外》
《重回永樂大典》
《舞動敦煌》
近日，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會（簡稱“大會”）在四川成都舉辦。大會聚光燈下，微短劇以其蓬勃的產(chǎn)業(yè)勢能成為最受矚目的焦點。大會期間，來自相關(guān)主管部門、平臺、制作方、學(xué)界等領(lǐng)域的代表匯聚一堂，圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)升級、跨界融合與生態(tài)共建等話題展開探討，為微短劇行業(yè)的未來發(fā)展提供了新的思路和方向。
跨界融合
催生多元應(yīng)用場景
近幾年來，微短劇市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模達到504.4億元，用戶規(guī)模突破6億，成為內(nèi)容消費的“新賽道”。在“短平快”的表象之下，微短劇的跨界融合趨勢愈發(fā)明顯，正從單一的內(nèi)容消費賽道逐漸延伸為賦能實體經(jīng)濟、文化傳播的綜合性內(nèi)容載體。今年1月，國家廣播電視總局組織實施“微短劇+”行動計劃，促進微短劇在更大范圍賦能千行百業(yè)。隨著這一計劃的深入，微短劇從業(yè)者期待，該行業(yè)能夠與更多行業(yè)深度融合、碰撞，解鎖出更多創(chuàng)新可能。
大會上，“視聽賦能，短劇強農(nóng)”鄉(xiāng)村微短劇創(chuàng)作活動啟動。該活動將組織開展拍攝微短劇，記錄鄉(xiāng)村生活當(dāng)中的美好瞬間，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新貌。中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任寧啟文介紹，該中心提出了“鄉(xiāng)村微短劇融合融媒大力量計劃”，通過“微短劇+文旅”“微短劇+非遺”“微短劇+鄉(xiāng)村振興”等形式，以期打造一個全新的鄉(xiāng)村文化傳播平臺。該中心日前推出的《念哥餐廳》網(wǎng)絡(luò)微短劇，上線播出后迅速火爆出圈。“從社會價值來看，鄉(xiāng)村微短劇異軍突起，已成為微短劇領(lǐng)域中的一片藍(lán)海。”寧啟文說。
除了鄉(xiāng)村題材，微短劇在文旅融合、科學(xué)普及等方面也展現(xiàn)出巨大潛力。陜文投藝達影視總經(jīng)理賈軼群建議，成功的微短劇既要展現(xiàn)地方文化特色，又要具備全國視野，通過情感共鳴擴大傳播效果。紅果短劇總編輯樂力則以近期推出的四川方言劇《家里家外》為例，認(rèn)為體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕咙c的精品微短劇正在實現(xiàn)社會效益與商業(yè)價值的雙贏。
記者了解到，目前紅果短劇已與國家圖書館、中國航天局、法制出版社等機構(gòu)展開合作，圍繞文旅、普法、科普等主題開發(fā)內(nèi)容。“精品化是微短劇發(fā)展的核心方向，需兼顧真善美的選題、豎屏美學(xué)呈現(xiàn)及專業(yè)制作水準(zhǔn)，探索‘微短劇+’的多元生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)升級。”樂力說。
在微短劇創(chuàng)作領(lǐng)域，隨著越來越多的科技工作者參與其中，科普類微短劇如何平衡知識含量與藝術(shù)表達之間的關(guān)系，成為其能否持續(xù)吸引觀眾、在競爭激烈的內(nèi)容市場中脫穎而出并真正發(fā)揮科普價值的關(guān)鍵。中科數(shù)創(chuàng)影視中心總監(jiān)鄭銘認(rèn)為，在創(chuàng)作科普微短劇時，應(yīng)采用類型化敘事手法，將知識傳遞融入故事情節(jié)，避免生硬說教。“一些前沿科技以及嚴(yán)肅科學(xué)知識可能并不能在短時間內(nèi)向大眾介紹清楚，但是微短劇對于科普行業(yè)來說是非常好的補充，兩者可以相輔相成。”鄭銘說。
全鏈共生
推動微短劇產(chǎn)業(yè)升級
從劇本創(chuàng)作、拍攝制作，到平臺分發(fā)、IP衍生開發(fā)，再到跨文旅、游戲等領(lǐng)域的融合聯(lián)動，微短劇正加速邁向全鏈共生的成熟生態(tài)。
北京好有本領(lǐng)文化傳媒有限公司首席執(zhí)行官鄭安迪分享了微短劇行業(yè)對上下游產(chǎn)業(yè)的賦能作用。“微短劇的快速發(fā)展為影視行業(yè)提供了大量的就業(yè)機會，同時也推動了豎屏拍攝基地等下游制作端的供給完善。”鄭安迪認(rèn)為，微短劇行業(yè)的市場增速和創(chuàng)作需求將促使更多專業(yè)人才和資源投入這一領(lǐng)域，進一步提升微短劇行業(yè)的整體質(zhì)量。
在游戲和影視領(lǐng)域深耕多年的完美世界，目前在技術(shù)革新的驅(qū)動下，也積極布局微短劇行業(yè)。完美世界高級副總裁、影視負(fù)責(zé)人曾映雪表示，微短劇已成為公司精品多元戰(zhàn)略的重要支點。通過IP聯(lián)動開發(fā)、優(yōu)質(zhì)制作資源投入等方式，該公司正著力打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，推動微短劇從現(xiàn)象級風(fēng)口向可持續(xù)賽道轉(zhuǎn)型。
先進技術(shù)也在發(fā)揮更加重要的作用。百度百家號內(nèi)容運營負(fù)責(zé)人于軻分享了AI（人工智能）在經(jīng)典IP現(xiàn)代化改編中的應(yīng)用，依托人工智能技術(shù)優(yōu)勢，平臺能夠快速解構(gòu)IP核心元素，并結(jié)合現(xiàn)代場景進行創(chuàng)新演繹。于軻表示，內(nèi)容與科技的結(jié)合，將推動微短劇從追求流量轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)新。
商業(yè)變現(xiàn)層面，巨量引擎內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人金文樂探討了微短劇的商業(yè)變現(xiàn)潛力。他認(rèn)為，品牌方對微短劇的投放需求正在發(fā)生變化，從單純的流量獲取轉(zhuǎn)向更深入的內(nèi)容合作和整合營銷。金文樂認(rèn)為，微短劇作為一種新興的流量藍(lán)海，為品牌方提供了更多的商業(yè)變現(xiàn)方式和合作機會。
微短劇產(chǎn)業(yè)已進入精耕期，這是業(yè)界人士的一致共識。未來，在數(shù)據(jù)驅(qū)動下進行IP打造，并與AI等先進技術(shù)結(jié)合，是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，將構(gòu)建出更加繁榮的內(nèi)容新生態(tài)。
精品化與創(chuàng)新
行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞
隨著一系列行業(yè)政策的出臺和落地，微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向愈加明晰：精品化不再是選擇題，而是必答題。
芒果TV大芒計劃工作室負(fù)責(zé)人周裘強調(diào)了精品微短劇的重要性。他認(rèn)為，無論是市場型還是口碑型內(nèi)容，只要創(chuàng)作者能夠回歸到老老實實搞創(chuàng)作、堅持長期主義，就可以實現(xiàn)市場和口碑的雙效統(tǒng)一。
“精品化是影視行業(yè)升級蝶變的必由之路，微短劇創(chuàng)作應(yīng)取長補短、推陳出新。一方面要避免千篇一律的同質(zhì)化，另一方面也要努力營造健康有序的創(chuàng)作生態(tài)。”抖音集團副總裁、總編輯張輔評說。
隨著微短劇行業(yè)快速發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)影視人和青年從業(yè)者正積極投身這一新興領(lǐng)域。北京電影學(xué)院教授程檣從人才培養(yǎng)角度提出建議，呼吁高校建立“大傳播”思維，打破傳統(tǒng)教學(xué)壁壘，培養(yǎng)學(xué)生掌握豎屏美學(xué)、快節(jié)奏敘事等新型技能。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎則認(rèn)為，微短劇用戶與長劇用戶并非割裂群體，微短劇創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)立足生活場景，通過細(xì)膩的情感表達和精準(zhǔn)的社會觀察，以小切口呈現(xiàn)時代主題，實現(xiàn)熱度與價值的有機銜接。制片人馬小虎強調(diào)，微短劇需挖掘人性共鳴。他提出的精品化三大路徑――貼近現(xiàn)實題材、深化精神內(nèi)核、升級制作標(biāo)準(zhǔn)，與當(dāng)前行業(yè)轉(zhuǎn)型升級方向不謀而合。
從跨界融合的生態(tài)構(gòu)建，到全鏈協(xié)同的產(chǎn)業(yè)升級；從藝術(shù)教育的創(chuàng)新探索，到商業(yè)變現(xiàn)的多元路徑；從傳統(tǒng)影視人的躬身入局，到新生代創(chuàng)作者的破圈突圍……本次大會業(yè)界人士圍繞影響微短劇行業(yè)未來發(fā)展的多個話題進行了深入探討。中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任趙暉認(rèn)為：“微短劇的未來，既需要‘快’，以搶占先機，更需要‘慢’，以沉淀價值。”在與會者看來，在政策引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)作與創(chuàng)新驅(qū)動的合力下，微短劇正從“流量風(fēng)口”邁向“價值高地”，成為連接千行百業(yè)、傳遞文化價值的重要載體。 （記者 于 帆 圖片來自出品方）
［數(shù)據(jù)來源：《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》 制圖：張海寧］
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