2月10日消息，美團外賣發布《年輕人春節送禮報告（2025）》，2025年春節期間，美團平臺上“春節送禮”搜索量同比增速達165%，外賣餐飲禮券贈送量環比節前增長120%。其中95后消費者占比超60%，女性贈券用戶略高于男性贈券用戶，占比達到58.7%。
從區域來看，湖南省以245%的贈券量環比增速領跑全國，浙江、安徽兩省分別環比增長232%和222%。上海位列城市贈券量榜首，北京、廣州、深圳、重慶緊隨其后；威海、梅州、湖州三城異軍突起，贈券量環比增幅高達744%、606%和521%，折射出非一線城市消費升級的加速度。
圖源：美團
春節期間，縣域市場消費潛力持續釋放，展現出火熱的消費勢頭，江西萬載縣贈券量環比增長47倍，與湖北嘉魚縣、四川閬中市、河北定興縣、浙江建德市一同躋身縣域贈券量排名前五。從用戶數據來看，縣域及以下贈券用戶占比超過37%。
分品類來看，奶茶品類贈券量排名第一，環比增長234%，咖啡、甜點品類緊隨其后，分別環比增長145%和109%。報告顯示，霸王茶姬明星單品“伯牙絕弦”橫掃全國74%的城市贈券榜單TOP 1，成為名副其實的“社交貨幣”；東方墨蘭以485%的贈券量增速登頂品牌增幅榜，阿水大杯茶、霸王茶姬分別以421%和416%的環比增速位列前三。
從品牌維度來看，春節茶飲送禮賽道呈現“兩超多強”的格局，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品類贈券量冠軍，霸王茶姬、喜茶、茶百道緊隨其后；小吃品類則由肯德基、麥當勞領跑，華萊士、塔斯汀、必勝客位列贈券量第三至第五；甜品品類有DQ冰淇淋、美心西餅、詹記桃酥等品牌憑借春節送禮場景收獲大批贈券用戶。
贈送外賣禮券的新玩法，是美團外賣基于用戶需求變化而進行的模式創新嘗試，這一嘗試不僅能夠幫助連鎖商家以禮券形式提前鎖定訂單，提升春節期間各地門店銷量，拉動淡季外賣消費，進一步釋放本地餐飲消費需求，還幫助商家加快探索數字化轉型產品樣態，找到新的增長點。
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