2025年春運期間，包括中石化、白象食品等在內的企業通過公益行動服務春運返鄉人員。其中，白象食品在全國數十個火車站、汽車站等返鄉人流量大的場所設置了白象中國面溫暖驛站(下稱“溫暖驛站”)。
從近期企業開展的公益行動來看，通過傳遞“溫暖而向上的力量”，與社會大眾“共情”的案例越來越多，成為企業發揮社會價值的“新內涵”。
2025年春運于1月14日開啟，據相關部門綜合研判，春運期間全社會跨區域人員流動量將達到90億人次，規模有望創歷史新高。政府部門積極布局保障春運的同時，包括企業在內的社會各界也以公益形式參與到春運服務中來。因春運關注度高、人流量大，企業選擇在這一時期以公益行動回饋社會。
據介紹，自春運開始，在成都東站、漢口站、南京南站、鄭州東站等客流量大的火車站，石家莊、新鄉等地的汽車站等場所，均出現由國貨品牌白象設置的溫暖驛站。
記者在一處溫暖驛站現場看到，由公益贈面區、新春送祝福區和新春暖意區及城市特色打卡區構成的溫暖驛站，除了免費發放方便面外，還提供熱水、口罩、紙巾、充電寶、創可貼、溫度計等應急物品，現場還開展了寄送新年明信片、送福字、贈春聯等新春互動活動。
“對于中國人來說，家是人們心中的溫暖港灣，平安順利回家是親人彼此間最大的期盼。我希望通過個人的點滴實際行動，讓他們在歸途中感受到一份關愛與溫暖。”溫暖驛站工作人員稱。
除白象溫暖驛站外，亦有不少企業以公益行動參與到春運服務之中。如，中國石化“情暖驛站”大型公益活動在全國范圍啟動，在全國“八縱八橫”高速和國道沿途的2025座加能站開設“情暖驛站”，為春運返鄉及出行人員提供一系列貼心服務與暖心禮物……
近年來，隨著經濟社會發展給大眾帶來物質和精神生活的雙重提升，企業履行社會價值方式也不斷迭代。“與國家時代共振，與百姓小家共情”成為企業社會價值的重要內涵。
公開信息顯示，以“食澤民眾，業潤社會”為企業文化的白象，近年在踐行社會價值時十分重視與大眾“共情”。以溫暖驛站為例，在國人春運回鄉路上這一最需要溫暖的時刻，溫暖驛站不僅體現了國貨品牌的擔當，也展現了與國人在一起、一同迎接更美好未來的溫情一面。據介紹，在2024年春運期間，白象就于全國近30個車站設置了溫暖驛站，為讓更多人在春運路上感受到溫暖和美好，今年數量進一步增加。
有網友發現，在合肥、濟南等地火車站附近的便利店豎起了一塊手寫板，“如果您遇到困難，還沒有吃飯，請您告訴我們需要一個白象老母雞湯面，您將免費獲得一份。”日前在北京馬駒橋和深圳龍華汽車站這兩大零工勞務市場，白象也同樣在免費贈面。
因為踐行社會公益，白象被越來越多網友關注。2021年7月河南水災，白象第一時間向災區捐贈500萬元，搬空鄭州公司庫存，為受災群眾免費提供食物、熱水和休息的地方;2023年亞殘運會前夕，白象向每位亞殘運會中國運動員發放1萬元慰問金，在互聯網尤其是社交媒體引發廣泛關注;同年，白象先后與中國女足、女排、女籃達成合作，全力支持民族體育，激發社會拼搏精神……企業公益行動是社會文明進步的重要標志，相信這一系列“溫暖而向上力量”行動，能夠更好地與社會共情，獲得更多正向反饋。
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