編者按：為展現(xiàn)中國(guó)游戲出海的整體表現(xiàn)與市場(chǎng)格局，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出了“中國(guó)游戲出海常青榜”系列。該系列從國(guó)產(chǎn)游戲出海的角度出發(fā)，聚焦于那些在海外市場(chǎng)長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)力、為中國(guó)游戲行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿的常青游戲產(chǎn)品，通過(guò)深入剖析這些常青游戲的成功要素，揭示其背后商業(yè)邏輯與經(jīng)驗(yàn)，旨在為中國(guó)游戲出海提供有益的參考和借鑒。
圖源：圖蟲(chóng)
近年來(lái)，中國(guó)游戲出海呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，成為全球游戲市場(chǎng)中不可忽視的一股力量。
根據(jù)《2024年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外實(shí)際銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)13.39%至185.57億美元（約為1298.99億元），并成功扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)兩年海外收入下降的局面。
圖源：游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告微信號(hào)
這一增長(zhǎng)的背后，既有頭部大廠的持續(xù)發(fā)力，也有中小廠商的積極布局。
頭部大廠憑借多款出海常青游戲的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容持續(xù)更新，保持了較高的市場(chǎng)熱度和用戶活躍度；中小廠商憑借靈活的市場(chǎng)策略和創(chuàng)新的游戲玩法，在海外市場(chǎng)迅速崛起，成為推動(dòng)增長(zhǎng)的重要力量。
時(shí)代財(cái)經(jīng)以海外上線3年以上且海外雙端預(yù)估收入躋身Top50的中國(guó)手游為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年2月中國(guó)游戲出海常青榜》（下稱(chēng)“《出海常青榜》”）；同時(shí)以海外上線1年至3年且海外雙端預(yù)估收入躋身Top50的中國(guó)手游為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年2月中國(guó)游戲出海潛力常青榜》（下稱(chēng)“《出海潛力常青榜》”）。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月份共有《PUBG MOBILE》《Age of Origins》《原神》等30款游戲入圍《出海常青榜》；同時(shí)，有《Last War: Survival》《Whiteout Survival》《崩壞：星穹鐵道》等11款游戲入圍《出海潛力常青榜》。
中國(guó)手游海外“百花齊放”
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上榜《出海常青榜》的30款游戲2月海外雙端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到2.64億美元（約為18.47億元），其中8款游戲海外雙端預(yù)估收入超過(guò)1000萬(wàn)美元（約為7000萬(wàn)元）。
從游戲企業(yè)角度來(lái)看，龍創(chuàng)悅動(dòng)旗下游戲入圍最多，達(dá)到3款；網(wǎng)易（NTES；09999.HK）、神州泰岳（300002.SZ）旗下殼木游戲、IGG（00799.HK）、悠星網(wǎng)絡(luò)、麥吉太文、新創(chuàng)娛游、友塔游戲各有2款游戲入圍，呈現(xiàn)出中小廠商與頭部大廠齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)。
具體來(lái)看，位居前三的是《PUBG MOBILE》《Age of Origins》《原神》3款熱門(mén)出海手游，2月海外雙端預(yù)估收入分別達(dá)到2896.89萬(wàn)美元（約為2.03億元）、2275.05萬(wàn)美元（約為1.59億元）、1964.11萬(wàn)美元（約為1.37億元）。
《PUBG MOBILE》是騰訊于2018年3月在海外上線的一款大逃殺類(lèi)射擊手游，憑借其豐富的玩法和高度的策略性，贏得全球玩家的喜愛(ài)，已然成為射擊手游領(lǐng)域的經(jīng)典之作。2025年2月，該游戲進(jìn)行了正式服維護(hù)更新，推出34.1版本，更新包括地圖調(diào)整、載具調(diào)整、槍械調(diào)整、新增“1對(duì)1競(jìng)技場(chǎng)”模式等，進(jìn)一步鞏固了其在游戲出海陣營(yíng)中的領(lǐng)先地位。
而《Age of Origins》是殼木游戲于2018年10月在海外上線的一款末日題材策略塔防手游，游戲以喪尸末日為背景，玩家需要在荒廢的世界中重建城市，抵御喪尸的侵襲，并與其他玩家結(jié)成聯(lián)盟，爭(zhēng)奪資源和領(lǐng)土。2025年2月，該游戲發(fā)布了最新版本1.3.758，對(duì)部分玩法進(jìn)行了優(yōu)化。
相較之下，《原神》是由米哈游于2020年9月全球同步公測(cè)的一款開(kāi)放世界動(dòng)作角色扮演游戲（ARPG）。游戲以“提瓦特”幻想世界為背景，玩家扮演“旅行者”角色，探索七國(guó)風(fēng)貌，尋找失散的親人。2025年2月，該游戲5.4版本“夢(mèng)間見(jiàn)月明”上線，新五星角色夢(mèng)見(jiàn)月·瑞希首次登場(chǎng)，同時(shí)復(fù)刻了五星角色希格雯。
其后，《Puzzles & Survival》《Mobile Legends: Bang Bang》2款熱門(mén)出海手游位居《出海常青榜》第四、第五位，2月海外雙端預(yù)估收入分別為1800.78萬(wàn)美元（約為1.26億元）、1731.29萬(wàn)美元（約為1.21億元）。
《Puzzles & Survival》是三七互娛于2020年8月在海外上線的一款將經(jīng)典的三消解謎玩法與策略生存元素結(jié)合的游戲，不僅具有休閑游戲的輕松感，還具備策略游戲的深度和挑戰(zhàn)性，在今年2月還與另一款知名游戲《末日堡壘》進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。
《Mobile Legends: Bang Bang》則是沐瞳科技于2016年11月在海外上線的一款MOBA手游，以其快節(jié)奏的戰(zhàn)斗、多樣化的英雄選擇和公平的競(jìng)技環(huán)境吸引了大量玩家。2025年2月是該游戲的活動(dòng)高峰期，不僅有情人節(jié)活動(dòng)、黃金月贈(zèng)品節(jié)、鬼神傳說(shuō)皮膚系列，還推出了新的排位系統(tǒng)和賽季獎(jiǎng)勵(lì)，增加了新的匹配機(jī)制，以提升游戲的公平性。
值得注意的是，在此次《出海常青榜》前十的中國(guó)手游中，策略類(lèi)手游占據(jù)“半壁江山”，除《Age of Origins》《Puzzles & Survival》兩款出海手游外，還有莉莉絲《Rise of Kingdoms》、IGG《Lords Mobile: Kingdom Wars》、江娛互動(dòng)《Top War》3款出海手游。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，相較于其它品類(lèi)的游戲，SLG（策略類(lèi)）游戲更容易讓國(guó)外玩家快速上手，幫助廠商打開(kāi)海外市場(chǎng)。同時(shí)，SLG的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)相對(duì)容易，可以同一內(nèi)核快速換皮制作大量游戲沖擊市場(chǎng)。
11款游戲入圍出海潛力常青榜
而在上述30款出海常青游戲之外，時(shí)代財(cái)經(jīng)在統(tǒng)計(jì)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，已有不少出海游戲展現(xiàn)出成為常青的潛力。它們普遍在海外上線超過(guò)一年之后，依舊維持著一定的流水表現(xiàn)，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，持續(xù)躋身海外雙端預(yù)估收入Top50的中國(guó)手游行列。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2月份共有11款游戲入圍《出海潛力常青榜》。其中，檸檬微趣旗下有2款游戲入圍，而騰訊與米哈游、三七互娛、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)等其他中小廠商一樣各有1款游戲入圍。
具體來(lái)看，位居《出海潛力常青榜》前三的游戲分別是《Last War: Survival》《Whiteout Survival》《崩壞：星穹鐵道》3款熱門(mén)出海手游，2月海外雙端預(yù)估收入分別達(dá)到1.46億美元（約為10.23億元）、8863.54萬(wàn)美元（約為6.2億元）、3489.19萬(wàn)美元（約為2.44億元）。
《Last War: Survival》是一款4X策略手游，最早由元趣娛樂(lè)（FirstFun）于2023年8月在海外市場(chǎng)發(fā)行。自2024年海外發(fā)行品牌FUNFLY成立后，該品牌便接手負(fù)責(zé)該游戲及其他產(chǎn)品的海外發(fā)行工作。該游戲通過(guò)玩家對(duì)末日生存題材的喜愛(ài)、超休閑融合策略多元玩法，吸引了大量休閑游戲玩家，顯著提升了下載量和用戶活躍度。今年2月，該游戲上線了無(wú)人機(jī)Lv.250皮膚，解鎖新的“戰(zhàn)術(shù)武器”科學(xué)研究，并提升無(wú)人機(jī)等級(jí)上限至Lv.300。
而《Whiteout Survival》是由世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)于2023年2月在海外上線的一款4X策略手游，融合了冰雪末日生存題材與模擬經(jīng)營(yíng)、策略戰(zhàn)斗等玩法。自上線以來(lái)，該游戲憑借其獨(dú)特的題材和創(chuàng)新玩法，迅速在全球范圍內(nèi)獲得了極高的關(guān)注度和優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。今年2月，該游戲推出了“Jasser's Blessing”和“Marvelous Fantasia”等活動(dòng)，其中“Marvelous Fantasia”活動(dòng)引入的消除玩法深受玩家喜愛(ài)。
《崩壞：星穹鐵道》是由米哈游于2023年4月全球同步上線的一款3D角色扮演類(lèi)回合制策略手游，作為崩壞系列的第四款游戲，它憑借經(jīng)典的崩壞IP世界觀、精美的畫(huà)面和豐富的劇情，迅速在全球范圍內(nèi)獲得了玩家的高度關(guān)注和好評(píng)。今年2月，該游戲更新了3.1版本，新版本劇情開(kāi)始發(fā)力，帶來(lái)了全新的角色、場(chǎng)景和活動(dòng)內(nèi)容。
此外，《Top Heroes》《Gossip Harbor?: Merge & Story》兩款游戲2月海外雙端預(yù)估收入超過(guò)2000萬(wàn)美元，分別為2805.65萬(wàn)美元（約為1.96億元）、2759.95萬(wàn)美元（約為1.93億元）。
其中，《Gossip Harbor?: Merge & Story》與榜單上的《Seaside Escape?: Merge & Story》均是檸檬微趣旗下的合成手游，兩款游戲在玩法上都采用了經(jīng)典的Merge-2（二合一）機(jī)制，但通過(guò)不同的故事背景和角色設(shè)定、穩(wěn)定的版本更新和全新章節(jié)的推出，成功吸引了不同類(lèi)型的玩家，并在全球市場(chǎng)上取得了顯著成績(jī)。
而《Top Heroes》是一款結(jié)合了RPG和SLG元素的策略手游，由江娛互動(dòng)于去年1月在海外市場(chǎng)發(fā)行。該游戲憑借可愛(ài)的卡通人物形象和將組隊(duì)、戰(zhàn)斗、放置和模擬經(jīng)營(yíng)等多元玩法創(chuàng)意融合，自上線以來(lái)一直表現(xiàn)穩(wěn)健，并在今年2月成功進(jìn)入《出海潛力常青榜》。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，策略類(lèi)游戲憑借其深度的策略機(jī)制、豐富的歷史背景以及強(qiáng)大的社交互動(dòng)功能，能夠有效吸引并長(zhǎng)期留住玩家，因而在玩家群體中擁有廣泛的市場(chǎng)需求。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程不斷加速，策略游戲需要更加注重不同文化和市場(chǎng)的特定需求。未來(lái)，策略游戲?qū)⑼ㄟ^(guò)強(qiáng)化玩家間的互動(dòng)與合作，以及融合角色扮演、模擬經(jīng)營(yíng)等多元玩法，來(lái)提供更為豐富的游戲體驗(yàn)。這種多元化和深度化的趨勢(shì)，將成為策略游戲吸引和留住用戶的關(guān)鍵所在。
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