搜索一哥、AI大廠……百度身上有很多標簽。
近年來，百度的業務重心逐漸越來越從在線營銷向人工智能傾斜，AI、云計算、自動駕駛等新興業務成為重點。
（圖源：圖蟲）
2月18日，百度（09888.HK；BIDU.O）發布了2024年第四季度及2024財年業績報告。
在財報中，百度聯合創始人兼CEO李彥宏定下了這樣的基調，“2024年是百度從以互聯網為中心向以AI為先轉型的關鍵一年。”
財報顯示，百度2024年總營收達1331億元，歸屬百度核心的凈利潤達234億元，同比增長21%，第四季度營收341億元人民幣，同比減少2%。
（圖源：百度2024年第四季度及全年業績公告）
在國內互聯網大廠中，百度應該是較早布局AI的企業，ChatGPT引燃AI之火后，百度是國內首家發布大模型的公司。但隨著DeepSeek等應用站到臺前，百度的光環似乎有所減弱，到底AI能否“渡”百度？
AI為先
從全年來看，百度核心收入（涵蓋了傳統的廣告業務，以及創新業務）1047億元，同比增長1%；在線營銷收入730億元，同比下降3%；非在線營銷收入為人民幣317億元，同比增長12%。愛奇藝收入為人民幣292億元，同比下降8%。
2024年第四季度，百度核心收入為277億元，同比增長1%；在線營銷收入為179億元，同比減少7%，及非在線營銷收入為98億元，同比增長18%。愛奇藝收入為66億元，同比減少14%。
雖然在線營銷業務依舊占據總營收的大頭，但整體收入有所下滑。非在線營銷收入雖然比例較小，但在智能云業務的拉動下有顯著增長。
李彥宏在財報中提到，百度全棧AI能力得到了市場的廣泛認可，從而推動了人工智能云的發展勢頭。
百度提到，在2024年大模型中標項目中，百度智能云在中標項目數、行業覆蓋數、央國企中標項目數三個維度里均獲第一。
在電話會上，百度方面披露，受 AI 驅動，2024年智能云AI相關收入同比增近3倍，四季度營收同比增長26%。目前，百度智能云擁有國內最大的大模型產業落地規模，為超 60%央企和大量民營企業提供 AI 服務。
（圖源：百度）
在財報中，百度還提到，2024年，文心一言的用戶規模已經達到4.3億。在去年，文心大模型日均調用量持續高速增長，與2023年同期的5000萬次相比，一年增長33倍至16.5億。
此外，12月，百度文庫AI MAU達9400萬，同比增長216%，環比增長83%。
對于備受關注的自動駕駛業務。此前有數據顯示，過去十余年來，百度為自動駕駛和人工智能研發投入已超過1700億元。
此次財報顯示，2024年第四季度，百度的自動駕駛服務四季度內提供的乘車服務達110萬次，同比增長36%。2025年1月，百度自動駕駛出行服務在全國累計提供超900萬次的乘車服務。2月，蘿卜快跑已在中國全國范圍實現100%的全無人駕駛運營。
2024年11月，蘿卜快跑首次進入右舵駕駛、左側通行市場，獲得在香港開放道路進行自動駕駛測試的許可，也成為是該地區首個也是唯一一個獲得該類自動駕駛測試授權的企業。
“自動駕駛出行服務蘿卜快跑經過多年的投入，商業模式已得到驗證，為全球拓展和規模化、輕資產運營奠定了基礎。”李彥宏表示。
移動生態上，2024年12月，百度APP的月活躍用戶達到6.79億，同比增長2%；托管頁收入占2024年第四季度百度核心在線營銷業務收入的48%。
百度的后手
在公布成績單前，百度在近期已經有了不少大動作。
2月3日晚間，百度智能云宣布,百度智能云千帆平臺已正式上架DeepSeek-R1和DeepSeek-V3模型。
2月14日，百度在其官方微信公眾號上宣布，將在未來幾個月中陸續推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源。
在互聯網分析師張書樂看來，百度此前選擇閉源，現在走向開源，是面對不同競爭形勢順應時勢做出的不同選擇。“吃搜索的老本不是長遠之計。”他認為，AI方向上的顛覆式創新是百度未來的希望。
2月16日晚，百度連發兩條公告，宣布百度搜索和文心智能體平臺也將全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能，皆為免費。
此前，文小言的免費版本只能使用較為落后的ERINE3.5模型，高級模型需要繳納會員費。現在，文心一言的官網已經上線了會員的退費說明。
（圖源：文心一言官網）
值得注意的是，百度手握文心系列大模型，但依然為用戶在自研大模型和DeepSeek之間留出了選擇空間。
“對百度來說，文心一言雖然有其優勢，但在當前競爭環境下，進一步提升產品力顯得尤為重要。”張書樂指出，引入開源的DeepSeek，或許能為百度的搜索業務注入新的活力，鞏固其在市場中的地位。
“我們從DeepSeek身上學到的一點是，開源最好的模型可以極大地促進采用。”在電話會上，李彥宏也就此做出了回應。他表示，即將開源的文心大模型4.5系列會是百度有史以來最好的大模型，所以希望用戶和客戶能夠更容易地試用產品。
“文心系列大模型在市場上極具吸引力，其每日API調用量在短短一年內從5000萬激增至16.5億。因此，通過開源，我們相信更多的開發者和用戶將認識到它的真正價值。”
在AI搜索越來越廣泛地被大眾接受后，百度作為搜索引擎巨頭如何應對市場變化也成為多方關注的話題。
在電話會上，百度管理層回應稱，目前，百度搜索中已有22%結果頁面包含AI生成內容。隨著技術發展，百度已經嘗試將搜索從傳統的文本和鏈接擴展到提供多樣化的內容，涵蓋短視頻、筆記、智能體、數字人和直播等多種形態，以創建個性化的搜索體驗。據悉，1月，百度APP AI功能已覆蓋83%的月活用戶。
在百度看來，未來搜索將超越信息集成功能，搜索引擎不但能提供答案，還能深入分析、完成任務甚至提供全面的服務或者解決方案。“對我們來說，最關鍵的是發現用戶的需求，并在AI浪潮中保持快速、堅定地變革步伐。”
2月18日，港股百度股價上漲0.39%，最新股價報90.20港元/股。美股低開低走，截至發稿下跌7.70%，股價89.97美元/股。
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