“浪漫經(jīng)濟(jì)”燃動(dòng)金飾消費(fèi)？情人節(jié)黃金玫瑰花束銷(xiāo)量暴漲 品牌金店現(xiàn)排隊(duì)等數(shù)小時(shí)購(gòu)金熱
記者 陸婷婷
近期國(guó)際金價(jià)升勢(shì)明顯，本周為連續(xù)第七周上漲。國(guó)內(nèi)黃金零售品牌足金飾品報(bào)價(jià)也逼近900元/克，一位從業(yè)者向財(cái)聯(lián)社記者樂(lè)觀預(yù)測(cè)“過(guò)千可能性極大”。在廣州一家金店，有消費(fèi)者在詢價(jià)后直呼“價(jià)格漲太快了”。
高金價(jià)難擋消費(fèi)熱情。時(shí)逢情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，黃金正成為過(guò)節(jié)“新寵”，送禮需求下黃金玫瑰花束銷(xiāo)售額暴漲445%。多家品牌金店亦推出情人節(jié)克減、滿贈(zèng)禮金等限定折扣引客，有門(mén)店銷(xiāo)售表示，連日來(lái)，進(jìn)店消費(fèi)的年輕人顯著增多。
“從過(guò)年前到現(xiàn)在，每天都是排隊(duì)的現(xiàn)象。”位于廣州太古匯商場(chǎng)內(nèi)的老鋪黃金(06181.HK)門(mén)店工作人員日前告訴財(cái)聯(lián)社記者，進(jìn)店選購(gòu)需排隊(duì)一兩個(gè)小時(shí)，甚至更久；熱門(mén)款黃金飾品出現(xiàn)缺貨情況。這一人潮涌動(dòng)的消費(fèi)熱亦令過(guò)往行人嘀咕“黃金這么好賣(mài)”？
金價(jià)走強(qiáng)背景下，當(dāng)前金飾消費(fèi)市場(chǎng)的“熱感”能持續(xù)多久？展望后市，多家機(jī)構(gòu)看好金價(jià)升至3000美元/盎司以上，屆時(shí)黃金需求又將面臨怎樣的境遇？
金飾消費(fèi)升溫
今年以來(lái)，國(guó)際金價(jià)頻刷歷史新高，國(guó)內(nèi)金飾價(jià)格也水漲船高。
據(jù)財(cái)聯(lián)社記者梳理，2月14日，周大福(01929.HK)、潮宏基(002345.SZ)等品牌金店的足金飾品報(bào)價(jià)普遍達(dá)890元/克，較前一天上漲4元/克，較1月1日每克799元的報(bào)價(jià)上漲91元，今年以來(lái)的累計(jì)漲幅超過(guò)11%。
時(shí)值新年與情人節(jié)買(mǎi)金送禮旺季，品牌金店放價(jià)刺激消費(fèi)。有中國(guó)黃金(600916.SH)門(mén)店工作人員向財(cái)聯(lián)社記者表示，情人節(jié)下單福利包括部分黃金產(chǎn)品克減150元，全場(chǎng)黃金珠寶滿1314元送520元等。
“保值浪漫”，情人節(jié)黃金消費(fèi)熱情升溫。據(jù)媒體報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前一周黃金飾品交易量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，創(chuàng)意黃金花束格外火爆，黃金玫瑰搜索量周環(huán)比漲744%，銷(xiāo)售額同比飆升445%。
財(cái)聯(lián)社記者近日走訪廣州太古匯商場(chǎng)內(nèi)金店發(fā)現(xiàn)，客流均較平日有所提升。臨近晚間門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)時(shí)間，周大福柜臺(tái)前仍有不少情侶進(jìn)店詢價(jià)、選購(gòu)產(chǎn)品。
老鋪黃金的熱度顯然更高，店內(nèi)人頭攢動(dòng)、店外排起長(zhǎng)隊(duì)，大多進(jìn)店顧客在走出店外時(shí)手上提著門(mén)店標(biāo)志性紙袋。這波“淘金”熱也吸引過(guò)往行人不斷上前發(fā)問(wèn)“現(xiàn)在都這么受歡迎了？打折嗎？”
一位工作人員告訴財(cái)聯(lián)社記者，“有些熱門(mén)款沒(méi)有貨了。現(xiàn)在排隊(duì)要一兩個(gè)小時(shí)，這還不是人最多的時(shí)候，因?yàn)槲覀兌际且粚?duì)一接待的，所以只能一波客人出來(lái)才能接下一波客人”。
即便如此，現(xiàn)場(chǎng)仍有不少消費(fèi)者愿意等候，有人為了買(mǎi)到心儀的款式多次來(lái)排隊(duì)，每次動(dòng)輒等兩小時(shí)以上才能進(jìn)店選購(gòu)。
“早上剛開(kāi)門(mén)的時(shí)候，大概10點(diǎn)到12點(diǎn)人會(huì)少一些，到了中、下午人就非常多了。”上述工作人員說(shuō)道。
在工作日的上午，上述時(shí)段內(nèi)仍需排隊(duì)一小時(shí)才能進(jìn)店。當(dāng)財(cái)聯(lián)社記者詢問(wèn)產(chǎn)品是否會(huì)根據(jù)金價(jià)波動(dòng)進(jìn)行調(diào)整時(shí)，該工作人員表示，“會(huì)比較穩(wěn)定，不會(huì)每天波動(dòng)，我們2024年一整年就調(diào)過(guò)兩次價(jià)。”
與行業(yè)內(nèi)其他品牌金店常趁著重要節(jié)點(diǎn)面向所有顧客打折促銷(xiāo)不同，老鋪黃金打折場(chǎng)景清晰且有限。
財(cái)聯(lián)社記者從這家老鋪黃金門(mén)店工作人員處獲悉，該店當(dāng)前并無(wú)針對(duì)性的情人節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)。“現(xiàn)有方案是購(gòu)買(mǎi)吊墜或手鐲系列，如果不要包裝盒可以減300元；如果是品牌金卡或黑金卡，可以享受品牌固定折扣九五折；或是商場(chǎng)匯享、匯譽(yù)會(huì)員也可享受折扣。”
據(jù)了解，要成為老鋪黃金的金卡、黑金卡會(huì)員，需正價(jià)商品累計(jì)消費(fèi)滿30萬(wàn)、50萬(wàn)。本次商場(chǎng)活動(dòng)打出的9.5折優(yōu)惠截止到3月末，這或是吸引客群爭(zhēng)相前往消費(fèi)的重要原因之一。
消費(fèi)市場(chǎng)的火爆也傳導(dǎo)向資本市場(chǎng)。2月5日，老鋪黃金股價(jià)一度攀至470港元/股，已較去年6月40.5港元/股的發(fā)行價(jià)，上漲超過(guò)1060%，成為“十倍股”。目前市值超過(guò)800億港元。
老鋪黃金為何又貴又火？
“老鋪黃金現(xiàn)象級(jí)購(gòu)金熱潮在過(guò)去一年已愈發(fā)明顯。”艾媒咨詢首席分析師張毅表示。
在張毅看來(lái)，老鋪黃金火爆的主要因素在于：一是老鋪黃金目標(biāo)客群為高凈值人群，會(huì)基于產(chǎn)品的保值、文化品牌的溢價(jià)去購(gòu)買(mǎi)老鋪黃金；二是老鋪黃金的宮廷古法制金屬國(guó)家非遺技藝，文化價(jià)值有保障；三是老鋪黃金高端的購(gòu)物服務(wù)、體驗(yàn)以及消費(fèi)共鳴。
來(lái)自江蘇的王女士此次廣州之行也將到老鋪黃金購(gòu)金納入行程中，她在談起原因時(shí)表示，“這邊都是按件標(biāo)價(jià)賣(mài)，不按克，價(jià)格會(huì)貴，但他家的款式好看、精致，反正我想要買(mǎi)的就是他家的戒指。”
柜臺(tái)前，老鋪黃金銷(xiāo)售向顧客介紹著產(chǎn)品：17克左右，價(jià)格在兩萬(wàn)五；這個(gè)8克，價(jià)格一萬(wàn)一；大號(hào)15克，兩萬(wàn)塊錢(qián)左右……財(cái)聯(lián)社記者根據(jù)價(jià)格估算，其產(chǎn)品均價(jià)多在1000元/克以上，高溢價(jià)帶來(lái)高毛利。
財(cái)報(bào)顯示，2021年至2023年老鋪黃金總體毛利率均在41%以上，2024年上半年為41.33%。
對(duì)比業(yè)內(nèi)同行，周生生(00116.HK)2024年上半年毛利率為28.3%。而老鳳祥(600612.SH)、菜百股份(605599.SH)2024年中期毛利率分別為9.21%、9.07%，中國(guó)黃金僅4.39%。
破圈的重要一步是，2019年老鋪黃金推出以足金黃金為底材的黃金鑲鉆產(chǎn)品，公司2023年的足金鑲嵌產(chǎn)品毛利率高達(dá)45.8%，足金黃金產(chǎn)品則為36.9%，借此拉高了利潤(rùn)率。有金有鉆(“有進(jìn)有賺”)的好寓意為其拓展了買(mǎi)金受眾面。
在老鋪黃金太古匯店，工作人員向財(cái)聯(lián)社記者表示，點(diǎn)鉆葫蘆都沒(méi)有現(xiàn)貨，目前只有大號(hào)能試戴，前兩天就開(kāi)始缺貨了，暫時(shí)不能確定何時(shí)會(huì)到貨。
老鋪黃金客群消費(fèi)力不容小噓。招股書(shū)顯示，2023年，老鋪黃金約65%的收入來(lái)自1-5萬(wàn)的產(chǎn)品，約19%的收入來(lái)自5-25萬(wàn)的產(chǎn)品。而足金鑲嵌產(chǎn)品正貢獻(xiàn)越來(lái)越多的收入，占比逐年上升，從2021年的47.7%上升至2024年上半年的61%。
2023年、2024年上半年，老鋪黃金凈利潤(rùn)分別達(dá)4.16億元、5.88億元，同比增長(zhǎng)340.40%、198.75%。
近年來(lái)，頭部企業(yè)不斷涌入古法黃金賽道。如菜百股份近日在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)提到，公司加大對(duì)專注古法金品類的“菜百傳世”子品牌的培育力度，目前培育狀況良好。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將加劇。
金價(jià)仍被看漲 或突破3000美元關(guān)口
公開(kāi)資料顯示，2024年人民幣金價(jià)上漲28%，創(chuàng)下自2009年以來(lái)最強(qiáng)勁的年度表現(xiàn)。
值得關(guān)注的是，高金價(jià)對(duì)金飾需求的抑制已成業(yè)內(nèi)共識(shí)，部分金店生意自去年起冷感漸強(qiáng)。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)黃金消費(fèi)總量同比下降9.58%。其中，黃金首飾消費(fèi)量同比下降24.69%。去年下半年以來(lái)，財(cái)聯(lián)社記者在一線走訪中曾咨詢的多家品牌金店銷(xiāo)售人員亦告知，顧客對(duì)金飾消費(fèi)趨謹(jǐn)慎，大克重黃金產(chǎn)品不如小克重的好賣(mài)，節(jié)假日黃金市場(chǎng)出現(xiàn)“旺人氣不旺量”的情況。
反映在業(yè)績(jī)層面，老鳳祥、周大生(002867.SZ)、菜百股份、中國(guó)黃金、潮宏基等上市金飾企業(yè)2024Q3凈利潤(rùn)下滑幅度在17%至46%不等。萊紳通靈(603900.SH)2024年預(yù)計(jì)凈虧損約1.8億元，歸因表述中提到“由于黃金業(yè)務(wù)毛利率較低，導(dǎo)致公司綜合毛利率進(jìn)一步下降。”
今年黃金再度強(qiáng)勢(shì)上攻。2月11日，現(xiàn)貨黃金價(jià)格一度攀升至2942.71美元/盎司的歷史新高，今年迄今最高漲幅已超11%；COMEX黃金盤(pán)中達(dá)到2968.5美元/盎司，連續(xù)3個(gè)交易日刷新歷史峰值。
對(duì)于今年以來(lái)金價(jià)持續(xù)上漲的原因，北京阿卅銘國(guó)際經(jīng)濟(jì)咨詢有限公司美歐金融分析師宋云明向財(cái)聯(lián)社記者分析稱，美國(guó)總統(tǒng)特朗普對(duì)各國(guó)的關(guān)稅威脅、多次事關(guān)地緣關(guān)系的非議與雄心，以及美國(guó)內(nèi)部政壇的改革風(fēng)波，導(dǎo)致市場(chǎng)避險(xiǎn)情緒不斷走高；加上歐洲經(jīng)濟(jì)疲軟和地緣沖突的持續(xù)，促進(jìn)了黃金投資的迅速增長(zhǎng)。此外，10家保險(xiǎn)公司近日獲批參與“險(xiǎn)資投資黃金業(yè)務(wù)”試點(diǎn)，也是利好因素之一。
2月14日，黃金延續(xù)前一個(gè)交易日漲勢(shì)，維持在接近歷史高點(diǎn)的水平。該情形下，上市金企出招應(yīng)對(duì)。比如，財(cái)聯(lián)社記者從周生生銷(xiāo)售渠道獲悉，因金價(jià)上漲，公司定價(jià)的黃金商品將于近日統(tǒng)一上調(diào)價(jià)格。這會(huì)否抑制金飾消費(fèi)尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
長(zhǎng)期來(lái)看，金價(jià)或仍有上行空間。
“個(gè)人從23年底至今一直強(qiáng)調(diào)國(guó)際黃金價(jià)格存在站上3000美元/盎司的可能，大趨勢(shì)壓力或許在3200美元/盎司附近。”宋云明表示。
多家投行已上調(diào)今年的金價(jià)預(yù)期。花旗銀行預(yù)計(jì)，金價(jià)將在未來(lái)三個(gè)月內(nèi)達(dá)到每盎司3000美元，并將2025年的黃金平均目標(biāo)價(jià)從每盎司2800美元上調(diào)至2900美元。
目前，中國(guó)央行已連續(xù)三個(gè)月增持黃金。國(guó)家外匯管理局在2月7日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月末，中國(guó)官方黃金儲(chǔ)備為7345萬(wàn)盎司，較12月末增加16萬(wàn)盎司。
世界黃金協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2025年全年央行購(gòu)金熱潮和投資者避險(xiǎn)情緒可能會(huì)繼續(xù)推高黃金需求，但另一方面，由于高金價(jià)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩抑制了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，黃金飾品的需求可能將持續(xù)走弱，對(duì)珠寶行業(yè)造成壓力。
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