▲福建仙游木作產(chǎn)業(yè)帶通過直播電商成功轉(zhuǎn)型。圖/抖音供圖
當(dāng)傳統(tǒng)制造業(yè)與新興數(shù)字技術(shù)相遇，一場深刻的變革正在悄然發(fā)生。
近日，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國社會科學(xué)院大學(xué)平臺經(jīng)濟(jì)中心和中國市場學(xué)會聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）揭示了這一變革的深遠(yuǎn)意義：數(shù)智化轉(zhuǎn)型正成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵力量。
當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，正在對人類社會的生產(chǎn)、分配、流通、消費等環(huán)節(jié)產(chǎn)生革命性影響。當(dāng)Deepseek等AI大模型呼嘯而來，數(shù)智化時代也正式開啟。無論是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還是銷售終端，自動化、智能化、高效化趨勢愈發(fā)鮮明。
所謂數(shù)智化轉(zhuǎn)型，即數(shù)字化與智能化的深度融合。如果說數(shù)字經(jīng)濟(jì)的上半場是數(shù)字化，通過實現(xiàn)服務(wù)、管理和供應(yīng)鏈流程的透明化，解決企業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)過程中的信息不對稱問題，那么智能化則是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的下半場，著眼于在數(shù)字化基礎(chǔ)上，進(jìn)一步引入人工智能等先進(jìn)技術(shù)，推動產(chǎn)業(yè)向更高層次的智能化轉(zhuǎn)型。
而直播電商作為數(shù)智化轉(zhuǎn)型的重要推手，與實體產(chǎn)業(yè)的深度融合，正在推動產(chǎn)品和服務(wù)向“智能價值附加”進(jìn)化。這種變革不僅提升了企業(yè)的競爭力，極大地激發(fā)了產(chǎn)業(yè)帶的活力，也為消費者帶來了更個性化、更智能的產(chǎn)品和服務(wù)。
以“中國古典工藝家具之都”福建仙游為例，當(dāng)?shù)丶揖弋a(chǎn)業(yè)借助直播電商成功轉(zhuǎn)型升級，從生產(chǎn)傳統(tǒng)紅木家具到制造適應(yīng)大眾審美的新中式家具，吸引了越來越多的年輕群體關(guān)注。2024年，該產(chǎn)業(yè)帶抖音店鋪營業(yè)總額超過50億元，帶動就業(yè)超7萬人。
面對消費市場的變化，商家通過短視頻記錄手工制作家具的過程，讓消費者直觀看到產(chǎn)品的制作工藝，了解產(chǎn)品背后的故事，從而提升產(chǎn)品附加值，讓新“仙作”觸達(dá)更廣泛的消費者。
這充分說明，直播電商與實體產(chǎn)業(yè)的深度融合，通過內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和市場創(chuàng)新，在拓寬銷售渠道的同時，降低了企業(yè)的營銷成本，最終得以形成了以中小企業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群。
此外，直播電商不僅帶動了產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型，還帶動了原材料采購、物流配送等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效提升了產(chǎn)業(yè)帶的活力，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計劃”的推動下，332個產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量突破千萬單，830個產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過億元。超200萬個中小企業(yè)通過直播帶動了生意增長，近19萬個中小企業(yè)更是借助直播實現(xiàn)了銷售額破百萬元的佳績。這些數(shù)據(jù)都是直播電商帶動產(chǎn)業(yè)帶做大做強的生動注腳。
毋庸置疑，電商平臺的發(fā)展給線下店鋪銷售帶來了挑戰(zhàn)，實體店鋪的規(guī)模收縮也會帶來相應(yīng)的就業(yè)損失。但同時，電商發(fā)展也創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位。近年來，帶貨主播、直播運營等一系列新職業(yè)應(yīng)運而生，為人們提供了更多元化的職業(yè)選擇。據(jù)《報告》統(tǒng)計，直播場次每增加1%，與直播電商相關(guān)的總就業(yè)人數(shù)就會增加0.29%。
值得注意的是，從抖音電商農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展來看，2024年平臺三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長52%，超百萬電商創(chuàng)作者參與農(nóng)產(chǎn)品帶貨，實現(xiàn)了動銷與就業(yè)的雙增長。
邁入數(shù)智時代，一部手機(jī)、一根自拍桿，已經(jīng)成為農(nóng)民脫貧致富的“新農(nóng)具”。以陜西咸陽楊凌的特色農(nóng)產(chǎn)品獼猴桃為例，某合作社通過抖音直播，一個月內(nèi)銷售額突破100萬元，較傳統(tǒng)銷售渠道提升了數(shù)倍。
而隨著更多農(nóng)特產(chǎn)品走向全國市場，不僅打破了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的封閉性，也促使上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)一步增加了就業(yè)機(jī)會，提升農(nóng)民收入，助力鄉(xiāng)村振興。以此而言，直播電商數(shù)智化轉(zhuǎn)型，搭建的不只是商品流通的高速路，更是城鄉(xiāng)要素雙向流動的立交橋。
當(dāng)手機(jī)變身“新農(nóng)具”、直播間化作“云工廠”，這場由直播電商引領(lǐng)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型浪潮，正將“數(shù)據(jù)流量”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)業(yè)增量”，既為實體企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新路徑，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了澎湃動能。
相信隨著電商產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型持續(xù)深化，更多商家都能在數(shù)字空間找到價值坐標(biāo)，從而釋放更多的數(shù)字紅利。
撰稿 / 叢林（媒體人）
編輯 / 徐秋穎
校對 / 劉軍
本文鏈接：http://m.020gz.com.cn/news-4-2801-0.html直播間變“云工廠”，數(shù)智化為產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型提供新路徑|新京報評論
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