中新經(jīng)緯1月26日電 (張芷菡)“春節(jié)――中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”2024年12月成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。隨著首個“非遺版”春節(jié)即將到來，春節(jié)年貨市場也發(fā)生諸多變化。年貨花樣翻新、形式突破，同時，隨著春節(jié)走向海外，成為更多人共同慶祝的節(jié)日，年貨出海也呈現(xiàn)多樣化新趨勢。
“非遺”元素走進(jìn)年貨市場
臨近新年，多家老字號愈發(fā)忙碌，年貨禮盒進(jìn)入銷售旺季。值得注意的是，今年老字號年貨融入了“非遺”等文化元素。
比如，北京稻香村在今年推出的年味禮盒不僅對北京傳統(tǒng)年貨“京八件”等禮盒進(jìn)行了包裝設(shè)計升級，還推出融合北京中軸線這一世界文化遺產(chǎn)元素的“鐺鐺車”糕點禮盒。在全聚德前門大街“中軸食禮”體驗店，不少消費者把其創(chuàng)新大健康食品作為年貨選擇。
上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授崔麗麗表示，春節(jié)申遺成功，通過各種年俗元素來創(chuàng)作相應(yīng)的產(chǎn)品是商家在春節(jié)抓緊“露臉”機會的一個必然選擇。老字號產(chǎn)品通過融合“非遺”文創(chuàng)元素，可以加強與消費者之間的溝通與互動、拉近距離，同時，也讓品牌借助春節(jié)這個時點獲得推新的好機會。
在“傳統(tǒng)”年貨品類之外，還有許多“非遺”文創(chuàng)產(chǎn)品也成為熱門選項，這引得許多非傳統(tǒng)年貨品牌的商家將自身產(chǎn)品與“非遺”元素結(jié)合，走進(jìn)了年貨市場。
例如，在抖音電商平臺的“文創(chuàng)年貨節(jié)”上，主打“非遺剪紙”的東方紙藝等，銷售額超過百萬元。在“與輝同行”直播間中，五福臨門磁吸對聯(lián)福字掛件、蛇年磁吸冰箱貼、春節(jié)壓歲紅包袋等一件件含有春節(jié)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，這展現(xiàn)出人們對春節(jié)年俗的重視以及對新一年的美好期待。
星圖金融研究院高級研究員付一夫認(rèn)為，隨著收入提升和生活水平提高，如今消費者對于傳統(tǒng)“吃”“穿”類基礎(chǔ)性年貨需求有所下降，對于個性化、多元化的年貨需求提升，“非遺”元素的文創(chuàng)產(chǎn)品等能夠引起消費者與傳統(tǒng)文化共鳴，受到更多消費者青睞。
從品牌的角度而言，“非遺”元素也是非傳統(tǒng)年貨商家介入年貨市場的一把鑰匙。九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，近年來，與中華傳統(tǒng)文化相關(guān)的文化產(chǎn)品廣受歡迎，借消費者買年貨的契機，品牌將“非遺”或其他中國傳統(tǒng)文化元素融入自身產(chǎn)品，更能擊中消費者心智，通過“非遺”培養(yǎng)消費者對品牌的了解與認(rèn)同感。
中國年貨加速出海
除了中國消費者購買年貨，隨著春節(jié)申遺成功，春節(jié)文化也更深地走向全球，承載著“年味”的各式年貨通過電商平臺正火熱出海，走俏全球。
相關(guān)部門也在積極推動春節(jié)期間的年貨出海。1月7日至2月5日是商務(wù)部在春節(jié)申遺成功后舉辦的首場全國性網(wǎng)絡(luò)促消費活動――“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動。其中，“絲路電商過大年”活動將通過在電商平臺海外版設(shè)置年貨專區(qū)，滿足海外華僑華人和外國消費者的年貨需求。
在電商平臺上，中國年貨熱銷海外。數(shù)據(jù)顯示，2025年初以來，淘寶海外市場上的年貨類商品銷量迅速增長。此外，一些具有特色的國風(fēng)服裝品牌，其海外銷售額同比增長超過100%；木雕、茶壺等中國特色手工藝品的銷量也增長了近150%。
崔麗麗表示，年貨出海的目標(biāo)消費人群已經(jīng)不僅僅是在海外華人華僑，隨著社交媒體在不同國家地區(qū)人群中的滲透，中國傳統(tǒng)文化的傳播非常廣泛，許多外國人也都對中國春節(jié)抱有好奇心，喜愛中國文化的“老外”們也非常希望在春節(jié)這個時點上擁有儀式感。
“春節(jié)在國外也成為許多外國人對中國認(rèn)知的顯著文化符號。品牌借助這個符號開展宣傳，與消費者進(jìn)行互動，是一個很好的切入途徑和機會。年貨出海不僅僅帶著中華傳統(tǒng)文化出海，也是中國在各個領(lǐng)域的優(yōu)秀商品、優(yōu)秀品牌集中展示的一個窗口。”崔麗麗談道。
付一夫也指出，借助首個“非遺版”春節(jié)的契機，年貨出海有助于提升中國企業(yè)、中國品牌在海外市場的影響力。“當(dāng)前，許多中國品牌加速出海，而依托數(shù)字化而愈加便捷的電商平臺，中國年貨能夠精準(zhǔn)地推送、觸達(dá)海外消費者，幫助海外消費者通過年貨中的中國春節(jié)故事，認(rèn)識中國產(chǎn)品、了解中國品牌。”(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯：宋亞芬
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