2025蛇年鐵路春運圓滿收官,全國鐵路累計發送旅客人次5.13億人次,同比增長6.1%,
創下歷史同期新高。這場全球最大規模的人口遷徙不僅是中國經濟活力的縮影,更是品牌營銷的超級流量場。兆訊傳媒(301102.SZ)憑借其覆蓋全國的自有高鐵媒體網絡和一站式全鏈路營銷服務體系,在春運期間助力品牌價值深度釋放,迎來爆發式增長黃金機遇,進一步鞏固公司在高鐵數字媒體領域的龍頭地位。
一、春運流量井噴:出行市場表現亮眼 蛇年旅游迎開門紅
春節前期,“拼假攻略”、“首個非遺新年”等話題登頂熱搜,全國各地文旅市場百花齊放,冰雪游、年俗游、縣域游等文旅融合項目亮點頻頻。八天小長假也讓大眾在出行時間及度假方式選擇上更加多元。國內多家OTA平臺發布的春節旅游總結報告顯示,5天以上長線出游訂單量占比大幅提升,“玩得更久”“走得更遠”“消費更多”成春節旅游出行新趨勢。
經文化和旅游部數據中心測算,2025蛇年春節假期8天,全國國內出游5.01億人次,同比增長5.9%;國內出游總花費6770.02億元,同比增長7.0%。“返鄉探親”“旅游過年”客流呈高密度疊加態勢,出行市場流量井噴,大眾消費熱情得到集中釋放。
此外,為提振文旅消費,發揮文化賦能、旅游帶動作用,春節前夕,國務院辦公廳發布了《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》,為夯實繁榮文旅消費打入一針“強心劑”。
中國旅游研究院院長戴斌表示:“今年春節和2024—2025冰雪季,恰好是我國舉辦亞冬會,我們過了第一個非遺年,各地從我們監測的數據來看,廣大城鄉居民參與旅游的積極性空前高漲,這個時候文件出臺可以說正逢其時。第一,從我們的發展環境上講,營造了一個更加有利于旅游業發展的制度環境和社會氛圍;第二,有效調動了社會各界發展旅游的積極性。”
二、 春節經濟催生“營銷黃金窗口” 高鐵場景賦能品牌傳播
在大眾出游意愿空前高漲、消費需求不斷升級、政府政策大力扶持等多個因素拉動下,2025年國內出行市場必將呈現一副充滿活力與變革的嶄新圖景。
自1月14日蛇年春運啟動以來,全國鐵路日均客流量持續高位運行。迭代刷新的數據背后,是高鐵網絡覆蓋的延伸與出行效率的提升,“八縱八橫”高鐵網將都市圈時空距離壓縮70%。鐵路作為春運主力運輸工具,見證著“南來北往”的流動中國。
高鐵車站不僅是黃金交通動脈,還是經濟與文化的傳播紐帶,更是市場消費趨勢風向標。CTR《2023高鐵站媒體價值藍皮書》數據顯示,出行旅客在候車場景平均停留時間近40分鐘,高頻次、高密度的觸媒機會,使得高鐵媒體成為品牌曝光的最佳載體。
根據兆訊傳媒2024年半年報披露,截至報告期公司已建成覆蓋全國31個省級行政區、年觸達客流量超過20億人次的自有高鐵數字媒體網絡,是高鐵數字媒體廣告行業中媒體資源覆蓋最廣泛的數字媒體運營商之一,資源囊括“八縱八橫”高鐵主動脈,涵蓋長三角、珠三角、環渤海等多個經濟發達區域。
圖/兆訊傳媒北京南站媒體資源
通過精準定位人群畫像,縱深輻射春節假期跨區域流動人群動線,深度綁定“流動中國”,從一線樞紐到縣域站點,兆訊幫助品牌深度滲透各級圈層人群及區域市場,將流量洪流轉化為品牌增長動能,在春運期間鋪就了一張“人流即流量,場景即觸點”的高效品牌傳播網絡,構建獨一無二的品牌線下傳播空間。
此次春運期間,兆訊傳媒與汽車、酒類、消費品、互聯網、食品飲料等諸多行業頭部品牌達成戰略合作。在假期“歸家”“旅行”必經場景中搶占旅客心智,提升品牌認知,加速全國市場的深耕廣拓,持續驅動品牌價值升級。
三、技術賦能 創新驅動 兆訊數字媒體生態的進階之路
文商旅聯動,以文旅帶商圈,春節經濟和消費市場的火爆開局,為戶外廣告行業注入強大活力,兆訊傳媒“第一曲線”高鐵媒體業務走勢向好的同時,“第二曲線”戶外大屏業務也迎來蓬勃發展。
2025年春節假期,國內各地熱門商圈憑借地理優勢與集聚效應,持續引燃假期消費熱潮。據美團發布數據顯示,今年春節期間,全國商圈客流總量同比增長17%,商圈內餐飲堂食、休閑娛樂到店消費同比分別增長18.7%和39.7%。
北京王府井、廣州天河路、成都春熙路等核心商圈憑借便利的交通和高密度商業環境,人流量居全國前列。北京市文旅局發布春節假期出游數據顯示,春節期間,北京市接待游客總量1758.9萬人次,實現旅游總花費286.7億元。其中,王府井商圈接待游客量239萬人次,位列北京游客接待量排名前十景區榜首。
圖/兆訊傳媒北京王府井商圈地標大屏
截至目前,兆訊已在廣州、太原、貴陽、成都、北京、深圳等多地核心商圈打造戶外裸眼3D大屏并落地運營。同時,公司積極響應市場趨勢,緊跟時代步伐,加快發展新質生產力,不斷發力尖端AI數字內容制作領域。
在業內人士看來,隨著國內經濟水平的提升和人民生活水平的提高,及5G、AIGC等前沿技術應用范圍的擴大,戶外廣告行業有望迎來增速發展。兆訊傳媒也將依托“雙輪并驅”業務模式,夯實固有優勢,有效拓寬其媒體資源覆蓋范圍,在中國宏觀經濟的持續向好中獲得穩健發展。
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