隨著國內(nèi)文旅市場的復(fù)蘇與發(fā)展，線下主題樂園成為熱門賽道。
3月14日，視頻平臺愛奇藝宣布在江蘇揚州建設(shè)首個愛奇藝樂園，預(yù)計年內(nèi)開園。
愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇表示，愛奇藝樂園是愛奇藝線下體驗業(yè)務(wù)發(fā)展最重要的一環(huán)，將借助前沿數(shù)字技術(shù)與影視IP的融合，為游客帶來沉浸式娛樂體驗。
當(dāng)前，中國線下主題樂園市場競爭激烈，既有迪士尼、環(huán)球影城等國際巨頭，也有長隆、華強方特等本土品牌。而除了北上廣深等一線城市，江浙一帶也早有多個主題樂園，例如南京的金陵小鎮(zhèn)、淮安的西游主題樂園、融創(chuàng)的無錫冰雪世界等，多為政府和企業(yè)聯(lián)合打造。
“我們不是突然進入這個行業(yè)，已經(jīng)做了八年準備。”愛奇藝高級副總裁、體驗業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理張航對時代周報記者透露。
圖源：視覺中國
為何猛攻線下
根據(jù)啟動儀式上宣布的規(guī)劃，愛奇藝樂園將由全感劇場、全息光影空間、沉浸演藝劇場、影視置景互動、NPC互動體驗、派對時刻MR游戲、主題活動七大版塊構(gòu)成。
張航進一步表示，“游戲引擎、虛擬現(xiàn)實、AI等科技的進步，為主題樂園的更強互動、更快迭代創(chuàng)造了必要條件。愛奇藝有一支團隊從2017年開始，就在圍繞線下沉浸式互動體驗場景做內(nèi)容和工程創(chuàng)新，經(jīng)過多輪迭代，在用戶體驗和運營效率兩個方面都相較傳統(tǒng)產(chǎn)品有顯著提升。”
在愛奇藝方面的設(shè)想中，圍繞爆款I(lǐng)P作品進行線下體驗開發(fā)，能提供給觀看過這些作品的觀眾更強的代入感和情感連接。
事實上，這不是愛奇藝第一次開辦線下樂園，2023年，愛奇藝曾在北京延慶的世園度假區(qū)開辦一座親子主題的奇巴布樂園，由愛奇藝授權(quán)獨家運營商qliday production與北京世園公司聯(lián)合打造，引入愛奇藝自制動畫IP奇巴布。
對于愛奇藝主題樂園，張航告訴時代周報記者，團隊更傾向于選擇有好的世界觀架構(gòu)、角色群像立體與觀眾有強情感連接，或者是有持續(xù)跨媒介開發(fā)計劃、場景和角色形象有更強視覺沖擊的IP優(yōu)先進行改編。
目前，國內(nèi)不止愛奇藝在嘗試跨界打造線下主題樂園。比如，2023年旺旺集團宣布在長沙打造旺旺游樂園，泡泡瑪特也在北京朝陽公園建設(shè)主題樂園。
對于選址揚州的原因，張航表示，揚州每年有上億的游客，客群年輕人占比逐年提高，過夜率也在提高，一年當(dāng)中文旅流量相對均衡。另外揚州緊臨南京、泰州、鎮(zhèn)江，一小時車程內(nèi)區(qū)位的人口基數(shù)、消費能力都不錯。愛奇藝科技型的主題樂園與區(qū)域內(nèi)的其他文旅項目能互補，相互促進。
在2024年11月的中國主題公園發(fā)展論壇上，中國主題公園研究院院長林煥杰指出，“截至2024年10月，我國共有385座主題公園，其中87座為特大型和大型主題公園。主題公園每1元的經(jīng)營收入可以帶動城市3.8元的經(jīng)濟收入，進而帶來6元—15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈收入，彰顯出主題公園在促進地方經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。”
對于愛奇藝來說，布局線下主題樂園，可以實現(xiàn)IP價值的最大化。近年來，愛奇藝擁有多款爆火劇，從早年的《盜墓筆記》《靈魂擺渡》到近年的《狂飆》《一念關(guān)山》《風(fēng)起洛陽》等，積累下豐富的影視IP資源。將線上的內(nèi)容和線下的文旅、文娛結(jié)合起來，可以進一步拓展IP的影響力和商業(yè)價值，提升用戶體驗和忠誠度，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
另一方面，跨界探索有助于尋找新的增長點。近年來，隨著長視頻行業(yè)競爭日益激烈，視頻平臺也面臨內(nèi)容成本高、會員增長緩慢、廣告收入承壓等諸多挑戰(zhàn)。2024年，愛奇藝全年收入292.3億元人民幣，運營利潤23.6億元，運營利潤率8%，連續(xù)三年實現(xiàn)運營盈利。但從具體數(shù)據(jù)來看，整體廣告市場競爭激烈，愛奇藝也需要尋找新的廣告變現(xiàn)途徑。
圖源：視覺中國
主題樂園市場廣闊，競爭激烈
雖然線下主題樂園市場前景廣闊，但競爭也異常激烈。
從建設(shè)和運營成本到場地租賃、設(shè)備采購、人員培訓(xùn)到營銷推廣，每一個環(huán)節(jié)都需要耗費巨額資金。此外，主題樂園的投資回報周期較長，需要持續(xù)的運營和維護，才能保持吸引力和競爭力。
2月14日，艾媒咨詢發(fā)布的主題公園報告顯示，2024年中國主題公園市場呈現(xiàn)華僑城、華強方特、長隆三足鼎立競爭態(tài)勢。頭部企業(yè)大部分選擇“旅游+地產(chǎn)”搭配其他業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展模式，主要分布在一二線城市。其經(jīng)營模式大致可以劃分為兩類：一是依托IP資源，發(fā)展媒體影視、主題公園及衍生品生產(chǎn)等業(yè)務(wù)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈；另一種是以主題公園為主要業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)類型相對單一。
在這樣的市場環(huán)境下，新加入的IP主題樂園要想脫穎而出，并非易事。迪士尼、環(huán)球影城等國際巨頭之所以能夠在全球范圍內(nèi)取得成功，很大程度上不僅得益于其擁有豐富的IP資源，還擁有強大的創(chuàng)意團隊，能夠為游客提供沉浸式的娛樂體驗。
對于愛奇藝來說，當(dāng)前擁有豐富的影視IP資源，涵蓋了電視劇、電影、綜藝、動漫等多個領(lǐng)域。但如何通過數(shù)字技術(shù)、虛擬技術(shù)等前沿科技，將大量的影視IP轉(zhuǎn)化為具有吸引力的線下體驗項目，還需進行深入的探索和創(chuàng)新以提升競爭力。
除了愛奇藝主題樂園，愛奇藝已經(jīng)在全國20多座城市建設(shè)了40多家全感劇場門店，主要圍繞《唐朝詭事錄·西行》《蒼蘭訣》系列IP進行打造。
張航向時代周報記者稱，通過全感劇場項目，愛奇藝積累了大量的運營、運維數(shù)據(jù)以及用戶反饋。“在籌備愛奇藝樂園的過程中，團隊還加入了多名有北京環(huán)球影城、上海迪士尼、融創(chuàng)等職業(yè)背景的精兵強將，具備豐富的主題樂園規(guī)劃和運營經(jīng)驗，可以與愛奇藝原有的內(nèi)容制作團隊、互聯(lián)網(wǎng)基因的運營團隊融合。”
面對中國線下主題樂園市場的競爭態(tài)勢，張航則認為，接下來還會公布新的愛奇藝樂園選址和落地計劃，但不會激進的追求開店速度。團隊會花更多精力在初期的樂園產(chǎn)品和運營打磨，用互聯(lián)網(wǎng)的快速迭代思維，以及對極致體驗的追求，先打爆一個單店模型，在合適的時機啟動全球復(fù)制。
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