圖片來源：雷軍直播截圖
3月2日晚，身著一身淺藍(lán)色西裝外套的雷軍一臉輕松地來到直播間，更詳盡地聊了聊小米剛剛發(fā)布的新款豪車——小米SU7 Ultra。
3天前，這一號稱性能比肩保時(shí)捷、科技緊追特斯拉、豪華媲美BBA的小米新款豪車發(fā)布，以52.99萬元的定價(jià)震驚市場，直擊BBA腹地。
隨即市場上引發(fā)了超乎想象的漣漪。小米官方披露數(shù)據(jù)顯示，SU7 Ultra上市發(fā)布10分鐘大定破6900臺、2小時(shí)破1萬臺。考慮到此前雷軍對SU7 Ultra的年銷量目標(biāo)是1萬臺，換言之，小米“只花2個(gè)小時(shí)就完成了一整年的KPI”。
24小時(shí)之后，SU7 Ultra大定突破15000臺。而最新數(shù)據(jù)顯示，截至3月2日17點(diǎn)，SU7 Ultra大定已經(jīng)達(dá)到1.9萬臺，其中鎖單超過了1萬臺。直到這一刻，雷軍才激動(dòng)地發(fā)微博表示，小米已經(jīng)提前完成全年任務(wù)。
這一成績遠(yuǎn)超小米自身的預(yù)料。3月2日早間雷軍發(fā)布微博表示，SU7 Ultra的訂單遠(yuǎn)超預(yù)期，如果用戶已決定購車，盡快鎖單，小米汽車將按鎖單順序排產(chǎn)。
直播上，雷軍做出了更詳盡的解釋。其表示，可能有一些用戶對汽車市場不是特別了解，“我查了一下，50萬元以上的轎車，去年全國銷售總量只有12.1萬輛。這樣計(jì)算1萬臺的目標(biāo)絕對不低。”
這一數(shù)據(jù)或有失真之處。汽車之家數(shù)據(jù)顯示，僅2024年12月，國內(nèi)50萬元以上轎車合計(jì)銷量高達(dá)5.25萬輛。以此估算，2024全年50萬元以上的轎車銷量應(yīng)不止12.1萬輛。
但即便如此，SU7 Ultra仍然取得了一次毋庸置疑的勝利。
根據(jù)易車榜整理，SU7?Ultra主要競爭對手包括保時(shí)捷Taycan、奔馳GT AMG、蓮花EMIRA、寶馬M4、寶馬M3、奧迪RS 5、Model S、ZEEKR 001 FR、仰望U9、昊鉑SSR等車型。在上述這些主要對手車系所屬品牌的2024年終端銷量數(shù)據(jù)中，保時(shí)捷品牌銷量最高，3款車銷量共為8223輛，遠(yuǎn)超第二名奔馳的1806輛。
圖片來源：易車榜公眾號
而從價(jià)格計(jì)，在50萬元到80萬元區(qū)間內(nèi)的主流轎車車型包括奧迪A6L、奔馳E級和寶馬5系，外界普遍將其簡稱為“56E”。市場普遍認(rèn)為，SU7?Ultra?52.99萬元的定價(jià)，本意上就是要顛覆這一被奧迪、奔馳和寶馬統(tǒng)治的C級豪車市場。
2025年1月，奧迪A6L、奔馳E級和寶馬5系三款車型銷量分別為19710輛、12100輛、10625輛。從這個(gè)角度來看，發(fā)售三天大定已經(jīng)超過1.9萬臺的SU7?Ultra，已然取得了初步的成功。
大定火熱之際，SU7 Ultra在3月2日早上完成首批交付。在直播間，雷軍還回憶了自己對首批車主的觀察。其表示，SU7 Ultra主要是三類人買，第一類是賽車愛好者，第二類是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、金融行業(yè)從業(yè)者、貿(mào)易行業(yè)人士等，還有很多人是送給妻子、女朋友、男朋友的禮物。
“這些車主大部分年齡在三十四五歲，女性占比接近20%，而且持續(xù)上升。很難想象這么巔峰的駕駛機(jī)器會有這么多女車主買，小米早期設(shè)計(jì)這輛車的時(shí)候甚至沒考慮過女車主，因?yàn)橄矚g賽車的女性比較少。”雷軍說，“另外，我發(fā)現(xiàn)首批車主基本都買過傳統(tǒng)的BBA豪車，特別是56E的車主特別多，占比達(dá)到50%-60%。”
直播中，雷軍還提及，下周將提供一次SU7 Ultra?鎖單用戶限時(shí)改配，讓鎖單用戶能改到自己心儀的配置。雷軍還透露了自己的?SU7 Ultra?選配，“我選的是鸚鵡綠，電動(dòng)前備箱，帶大尾翼，也沒有要拉花，因?yàn)槌鋈ラ_會比較多，輪轂選的是黃色的。”
不過，雷軍也坦言，自己也不知道SU7?Ultra這輛車到底能賣多少輛，目前銷量已經(jīng)超過目標(biāo)，再往后的成績都是意外之喜。“我們接下來還是要努力保交付、保質(zhì)量，把服務(wù)做好。希望車開起來又好，又開心。”
小米汽車已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月交付量超過2萬輛。雷軍在直播稱，考慮到小米是第一次造車，亦莊汽車工廠也是第一個(gè)工廠，能取得現(xiàn)在的成績非常了不起，甚至可以說是一個(gè)奇跡。
此外，雷軍也對發(fā)布會上引起熱議的皮夾克做出了回應(yīng)。他說道，之所以選擇皮夾克，只是因?yàn)橛X得這一造型比較配得上SU7 Ultra極致駕駛的風(fēng)格，并沒有參考黃仁勛的穿衣風(fēng)格。“同事們幫我挑了三四件，我就在其中選了一件，完全沒有想到能夠引發(fā)這么大的反應(yīng)。”
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