作者：本報記者魯元珍《光明日報》（2025年02月06日15版）
到北方冰雪世界感受銀裝素裹的美景，到南方濱海之城享受溫暖愜意的假期，逛一逛城市里流光溢彩的廟會燈會，在古樸小鎮親身體驗非遺民俗……這個春節，人們在闔家團聚、走親訪友之余，享受“旅游過年”的新風尚，為生活增添了歡樂氣息。
在黑龍江雪鄉，精致的木屋建筑被厚厚的白雪覆蓋，在一排排紅燈籠的映襯下，美得仿佛童話世界。江西的游客張華與家人已經在這里住了幾日，迎著清晨的日出拍幾張照片，品嘗東北最地道的農家美食，觀賞熱鬧的東北大秧歌表演，無不讓他們流連忘返。“我們從沒見過這么美的雪景。這里的人們很熱情，北方春節的‘年味兒’更濃厚。”張華不禁感嘆道。
冰雪旅游與年俗文化相互交融，給游客們帶來了更加充實的年節時光。從攜程旅行發布的數據看，春節假期，冰雪“頂流”哈爾濱旅游熱度依舊，旅游預訂訂單同比增長32%；觀賞極光也受到不少年輕人的追捧，漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預訂訂單分別增長17%、67%、62%、197%。與此同時，南下避寒游也深受北方游客喜愛，昆明、福州、廈門等城市旅游預訂訂單同比去年春節分別增長18%、30%和16%。
人氣旺，消費熱，暖意濃，春節假期的文旅市場展現出了強大的活力。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內游客出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。
作為首個“非遺版”春節，這個春節假期旅游市場充滿了濃濃的文化氣息。歷史文化名城和古城古鎮游熱度高漲，各地歷史人文景區迎來大量游客，人們走進精彩紛呈的廟會、燈會、游園會，感受美輪美奐的國潮花燈營造的浪漫新春氛圍；不少文博場館推出新春主題展覽，滿足喜愛逛博物館的市民游客的需求。
在河南洛陽，隋唐洛陽城天街推出的“神都奇幻夜·天街過大年”主題活動好戲連臺，民俗演藝、非遺雜技、戲曲表演引來大量喝彩。人們如同穿越盛唐，感受著煙火里的神都年味。在陜西西安，大唐芙蓉園內長安燈會流光溢彩，與古色古香的建筑交相輝映。
面對文博游的熱潮，各地紛紛推出“文博場館過大年”活動，不少文博場館延長了開放時間。京津冀三地博物館共計推出文化活動約540項，充分挖掘傳統節日特色，促進文博資源聯動。在南京，民俗博物館的“跟著非遺探金陵”活動、云錦博物館“織造你的幸福錦色”活動等，讓孩子們在輕松氛圍中感受民俗文化的魅力。
春節期間，安徽游客小陳來到湖南旅游，一路走過長沙、懷化、湘西芙蓉鎮、鳳凰古城等多個地方。芙蓉鎮的萬家燈火、鳳凰古城獨特的苗族風情都讓他印象深刻。“懷化的黔陽古城擁有悠久的歷史，在這里品嘗到了地道的懷化美食，還欣賞了街頭藝人表演，參加了放河燈活動，度過了一個難忘的新年。”小陳說道。據介紹，湖南省在春節期間推出了新年登高之旅、寺廟祈福之旅、雪景奇遇之旅、民俗年味之旅等多個主題的文旅線路，為游客帶來豐富的出行選擇。
這個春節，文旅部統籌開展的“旅游迎春·休閑過年”2025年春節主題文化和旅游活動將從臘月二十持續到正月十五。在此期間，各地推出多種多樣的旅游產品和活動，為游客們帶來豐富的選擇。在寧夏，游客可以到惠農銀河灣生態旅游區欣賞美景、體驗年俗活動。在南京，秦淮燈會將燈彩主題與《上元燈彩圖》的文化深度融合，深受游客歡迎。
春節旅游的火熱，點燃了人們的消費熱情，濃郁的文化氣息拉滿新春“氛圍感”，也折射出我國消費市場的韌性與活力。
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