消費者在北京一家金店選購金飾。中新社記者 張祥毅 攝
在火熱的購金潮中，一些年輕人發現了更具性價比的方法：50克重的金飾，最多可立省5000元。
這就是打金——將黃金原料或舊金飾品加工成新飾品。美團數據顯示，2月以來，“打金店”“打金鋪”的搜索量同比增長213%，相關評價和筆記條數增長超180%。打金戒指、打黃金手鐲成為熱門搜索詞，20歲至30歲用戶占比近四成。
從質疑到理解，再到成為“淘金”主力軍，曾經對金飾“不感冒”的年輕人，為何追捧打金？
打金，也“打”價格
“從去年初到現在，很多人拿著舊的黃金首飾來打金。”北京某打金店店長陳康博說，這主要是因為打金的高性價比。
陳康博向中新社國是直通車介紹，打金的工費通常比品牌店成品金飾的加工費更便宜。相比于直接購買成品，打一克黃金的工費成本會省將近100元。如果是50克重的金飾，打金最多可節省近5000元。
除了高性價比，打金還能滿足年輕人的個性化需求。
南京姑娘楊美琪春節前在打金店做了一條精致的黃金手鏈。她說，近兩年金價不斷上漲，購買金飾不僅能佩戴還可以當做投資。對比下來打金更便宜，而且也能做成自己獨一無二的款式。
中國市場學會副會長朱勇毅對國是直通車表示，金價上漲、春節消費旺季和年輕人消費觀念的變化是推動近期打金熱潮的主要因素。同時，小紅書、微博等社交平臺的推動，也吸引了更多年輕人嘗試打金。
國是直通車搜索發現，在社交平臺上，年輕人分享買金、囤金、打金的內容熱度極高。在小紅書上，關于“打金攻略”“金飾”等相關筆記將近10萬條。
近年來，金價持續處于歷史高位且屢創新高，引發了全球對黃金的避險情緒和投資熱情。據中國黃金協會統計數據，2024年我國黃金消費量達985.31噸。其中，金條及金幣消費量達373.13噸，同比增長24.54%。
商場金店店員整理柜臺內的黃金首飾。中新社記者 韋亮 攝
“隨著全球對黃金的投資熱情高漲，過去對黃金興趣不大的年輕人也逐漸參與其中，使得黃金在投資和消費領域都受到了更多關注。”北京師范大學教授、經濟學家萬喆表示。
年輕人愛黃金 折射消費心態改變
“與其買包，不如買金”，打金走俏背后，也是年輕消費者心態的改變。
用楊美琪的話說，現在的年輕人消費越來越理性，會更多考慮消費品的實用和保值。
萬喆觀察到，Z世代年輕人對黃金興趣增加，不僅是受傳統觀念和美好寓意影響，也將黃金視為一種重要的理財工具。
另一方面，年輕消費者愛上古法黃金首飾，也離不開國潮文化的影響。打金熱潮背后，是傳統與現代結合、復古與創新融合的消費趨勢，體現了消費市場的潛力和方向。
在朱勇毅看來，對打金的追捧反映了當下年輕人消費行為的三大特點：追求高性價比、個性化需求增加、認同傳統與現代相結合。
他分析說，在打金過程中，消費者可以直接參與設計，體驗感增加，符合年輕人消費心理。而打金讓手工定制等傳統工藝重新受到關注，也反映了年輕消費者對傳統文化的認同和尊重。傳統審美與現代設計相結合的“新國潮”，成為年輕人的新追求。
未來前景如何？
隨著打金熱潮興起，越來越多金飾設計師和精湛手藝人進入這一領域。
朱勇毅認為，定制化服務和黃金回收業務將迎來新發展機遇，不過也面臨金價波動、消費淡旺季、市場競爭等挑戰。
市場越喧嘩，越需要冷靜思考。萬喆提醒，投資方面，黃金市場的波動和投資風險需要綜合考慮，要保持謹慎；消費方面，建議量入為出，保持理性；供給端方面，要加快創新發展，進一拓寬消費空間和渠道，以滿足新消費需求。
對于2025年黃金走勢，世界黃金協會預測，金價有望創下近10年來的最佳年度表現。不過，美國的經濟和政策將成為影響黃金市場的重要變量，中國和印度仍是全球最大黃金消費市場。
（國是直通車）
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