“為了看《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》），我特地早回了上海，但沒(méi)想到，看它最好的地方，居然就在我老家（貴陽(yáng)）。”2月22日晚，導(dǎo)演馬文瀚向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》感慨道。
馬文瀚口中的看《哪吒2》的好地方，是貴陽(yáng)越界影城雙激光IMAX-GT未來(lái)方舟店（以下簡(jiǎn)稱(chēng)貴陽(yáng)越界影城）。因擁有全亞洲寬幅最大的IMAXGT銀屏，隨著近日《哪吒2》觀影火爆，這個(gè)曾經(jīng)“布滿(mǎn)塵土”的影城迅速成為頂流：刷屏各大視頻平臺(tái)；不少網(wǎng)友稱(chēng)，搶電影票堪比明星演唱會(huì)放票時(shí)的緊迫感??
貴陽(yáng)越界影城 圖片來(lái)源：某社交媒體平臺(tái)截圖
2月23日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在該影城新放票時(shí)段搶票，發(fā)現(xiàn)有票務(wù)平臺(tái)接連出現(xiàn)“宕機(jī)”。大概過(guò)了20分鐘左右，當(dāng)天新開(kāi)的5場(chǎng)雙激光IMAXGT，均剩下最前的6排或角落的位置。若要買(mǎi)到最佳觀影位，時(shí)間得等到3月。
有文旅公司的人士告訴記者，該公司已購(gòu)買(mǎi)了十余人的票，將從外地組團(tuán)前往該地調(diào)研。跨城、跨省到貴陽(yáng)越界影城IMAXGT廳“打卡”《哪吒2》，背后是“跟著電影游中國(guó)”的文旅新趨勢(shì)。
遺憾的是，盡管出現(xiàn)了這波觀影熱潮，貴陽(yáng)越界影城還沒(méi)有完全“回血”。越界影業(yè)創(chuàng)始人張智在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，貴陽(yáng)越界影城是越界影業(yè)斥巨資打造，并自稱(chēng)其中IMAXGT廳成本高達(dá)3000萬(wàn)元。“前面幾年都是虧著在做，目前《哪吒2》帶來(lái)的票房收益也只能讓影城有所緩解，還不足以‘翻盤(pán)’。希望今年后續(xù)影片大盤(pán)持續(xù)向好。”
“一座影城帶火一座城市”吸引大批文旅人士前去考察
近日，為在超大銀幕上看《哪吒2》，不少網(wǎng)友紛紛發(fā)帖稱(chēng)，不惜坐動(dòng)車(chē)、打“飛的”前往貴陽(yáng)。而在短視頻平臺(tái)上，也出現(xiàn)了多個(gè)關(guān)于貴陽(yáng)越界影城的“搶位攻略”，教觀眾如何搶到觀影時(shí)的“皇帝位”（即該影廳的最佳觀影位置）。
值得一提的是，為了迎接八方來(lái)客，貴陽(yáng)越界影城于近日還專(zhuān)門(mén)給外立面“洗了個(gè)澡”，被網(wǎng)友調(diào)侃為“‘小灰球’換新皮膚迎客”。而在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)直播欄目上，超2.6萬(wàn)人對(duì)其清洗進(jìn)行了“云監(jiān)工”。
圖片來(lái)源：某社交媒體平臺(tái)截圖
“大家這才發(fā)現(xiàn)，影城的外墻并不是灰色的，而是全玻璃。”馬文瀚感慨道。
“我們是每天下午六點(diǎn)放未來(lái)第5天的票。”2月22日晚10時(shí)許，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者連打十余次，終于打通了堪比熱線(xiàn)的貴陽(yáng)越界影城電話(huà)，接線(xiàn)工作人員稱(chēng)，影城最近關(guān)于《哪吒2》的場(chǎng)次都銷(xiāo)售得非常好。
2月23日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的4位記者提前定好鬧鐘，瞄準(zhǔn)了貴陽(yáng)越界影城雙激光INAX-GT影廳的最新預(yù)售天（2月28日）場(chǎng)次，當(dāng)天從早到晚，共排了5場(chǎng)。但遺憾的是，即便一早等候，但所有人均未搶到任何一場(chǎng)的“皇帝位”。并且，有票務(wù)平臺(tái)在觀眾的熱情搶票中接連宕機(jī)，分別于開(kāi)票后的16分鐘、20分鐘顯示“停售”。
面對(duì)貴陽(yáng)越界影城的火爆出圈，文旅界的人士也坐不住了。
“我們已經(jīng)組織團(tuán)隊(duì)悄悄過(guò)去學(xué)習(xí)過(guò)了，非常有意思。”一位文旅界的資深人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在他看來(lái)，該影城已成為當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)新坐標(biāo)和打卡地，也助力貴陽(yáng)初步實(shí)現(xiàn)“用一座影城，帶火一座城市”。
網(wǎng)友紛紛表示貴陽(yáng)越界影城的票太難搶圖片來(lái)源：短視頻博主發(fā)文截圖
成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌向每經(jīng)記者表示，其也將帶領(lǐng)負(fù)責(zé)影旅融合的團(tuán)隊(duì)，赴上述影城調(diào)研考察。“我認(rèn)為，這種模式不僅可以給電影市場(chǎng)作借鑒，更能為文旅+影視新賽道提供啟發(fā)，為一些傳統(tǒng)景區(qū)提供新玩法，喚醒景區(qū)活力。”
“它的成功，源于體驗(yàn)感。這讓我們意識(shí)到，也許都市文旅能闖出一條特色之路，有望通過(guò)一個(gè)人文事件，把其周邊或當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)景區(qū)做得非常有特色。過(guò)去，我們的景區(qū)和生活是剝離的，是通過(guò)外部的自然環(huán)境等來(lái)實(shí)現(xiàn)文旅的‘宜人’價(jià)值。但現(xiàn)在，‘宜人’這個(gè)詞和這件事情已經(jīng)跟都市更加緊密地結(jié)合在一起了。”趙斌向每經(jīng)記者表示，現(xiàn)在的商業(yè)綜合體，也越來(lái)越多地向文化綜合體轉(zhuǎn)型，景區(qū)也更多地增加了文化含量。那么它（貴陽(yáng)越界影城的出圈）在一定程度上，可以為千篇一律的景區(qū)賦予獨(dú)特的DNA。尤其像成都、杭州、廈門(mén)這類(lèi)城市，本身都市文旅就很發(fā)達(dá)，影視產(chǎn)業(yè)也很有競(jìng)爭(zhēng)力的城市，影旅融合更適宜優(yōu)先發(fā)展。
不過(guò)，趙斌等文旅界人士均向記者表示，貴陽(yáng)越界影城此番放映《哪吒2》出圈是否具備持續(xù)性，尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
不到兩個(gè)月影院票房已超去年全年創(chuàng)始人卻表示還沒(méi)回本
大批消費(fèi)者涌入貴陽(yáng)越界影城看《哪吒2》，直接帶動(dòng)了該影城的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱貓眼專(zhuān)業(yè)看到，今年元旦當(dāng)周（2024年12月31日—2025年1月5日）該影城的整體綜合票房（以下簡(jiǎn)稱(chēng)票房）為11.7萬(wàn)元，排在所在城市的第31名，但從2025年第5周（2月3日—2月9日）開(kāi)始，貴陽(yáng)越界影城突然實(shí)現(xiàn)票房逆襲，周票房113.1萬(wàn)元，躍升至所在城市的第11名。并在第六周（2月10日—2月16日）起，以187.8萬(wàn)元的票房問(wèn)鼎所在城市的第一名。與此同時(shí)，記者查閱燈塔專(zhuān)業(yè)版看到，截至2025年2月24日18時(shí)許，貴陽(yáng)越界影城2025年的票房已達(dá)656.7萬(wàn)元，其中2月份僅24天的票房就達(dá)到584.6萬(wàn)元。而該影城在2023年、2024年的年票房分別為879萬(wàn)元、589.1萬(wàn)元。這意味，貴陽(yáng)越界影城2025年僅2個(gè)月的票房就已超過(guò)2024年全年。
截至2025年2月24日18時(shí)許，貴陽(yáng)越界影城2025年的票房情況 圖片來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版截圖
“按照影院所得的分賬票房來(lái)算，貴陽(yáng)越界影城在2024年平均每天的票房收入才一萬(wàn)余元。從影城經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)講，比較慘淡。”另一家名為“越幕影城”的連鎖品牌投資人陳霖告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，IMAXGT廳屬于大投資，此番通過(guò)《哪吒2》讓周邊觀眾乃至全國(guó)認(rèn)識(shí)到這家影城，后續(xù)即便沒(méi)有《哪吒2》，沒(méi)有跨城觀影觀眾，只要影片質(zhì)量還行，該影廳也能吸引周邊觀眾。越界影業(yè)創(chuàng)始人張智在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“貴陽(yáng)這家影城我們做的是全球最大（寬）銀幕。我們最初設(shè)計(jì)的是35米，后來(lái)考慮入座一千多人一場(chǎng)坐不滿(mǎn)，所以縮減了座位，把兩邊縮小了，但三十多米的銀幕寬幅，也超過(guò)了當(dāng)時(shí)位于悉尼的全球最寬幕布。”
針對(duì)市場(chǎng)上流傳的貴陽(yáng)越界影城IMAXGT廳投資額為1800多萬(wàn)元的消息，張智向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，實(shí)際的投資額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止，“我們投資了3000多萬(wàn)元。因?yàn)樾枰p激光，否則那么大的銀幕打不滿(mǎn)，而且再加上和IMAX的品牌管理費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等。現(xiàn)在整體經(jīng)營(yíng)算下來(lái)還是虧損的。”
《哪吒2》拉動(dòng)特殊影廳，之后靠什么續(xù)命？
“坦白說(shuō)，我們行業(yè)里有不少影城本來(lái)都是打算做完春節(jié)檔就關(guān)店的。”陳霖表示，但《哪吒2》火了以后，觀眾對(duì)IMAX、巨幕、CINTIY、杜比、4DX等特殊影廳的需求就增加了。“開(kāi)學(xué)以后，《哪吒2》成為孩子們的話(huà)題，大家不僅要看過(guò)，還要找更高清、效果更震撼的影廳二刷、三刷，特殊影廳的高品質(zhì)效應(yīng)得以突顯。”每經(jīng)記者注意到，全國(guó)IMAXGT影廳的《哪吒2》目前均票房上佳，《哪吒2》在中國(guó)電影博物館的IMAXGT影廳排片，從2月24日到2月27日已是場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)座。位于東莞的萬(wàn)達(dá)影城（華南MALL-IMAX激光廳）以及位于哈爾濱的哈東萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城（IMAXGT激光廳）上座率也頗高。
中國(guó)電影博物館IMAX影廳均未滿(mǎn)座 圖片來(lái)源：貓眼App截圖
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從行業(yè)人士處了解到，目前中國(guó)內(nèi)地設(shè)有7家IMAXGT影院，其中2家為科教影院，5家為可放映院線(xiàn)電影的商業(yè)IMAXGT影院。全球共有70多家IMAXGT影院，分布在21個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中亞洲有16家IMAXGT影院。“而在過(guò)去的一周中，全國(guó)的IMAXGT影院《哪吒2》上座率基本達(dá)到80%及以上，最高突破95%。在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，全國(guó)IMAX銀幕的國(guó)產(chǎn)片票房，已經(jīng)超過(guò)了2024年全年的票房總和。”
相較而言，特殊影廳的投資成本也更高昂。多位影城經(jīng)營(yíng)者告訴記者，貴州越界影城IMAXGT廳數(shù)千萬(wàn)元的投資，都可以做好幾家影城了。就算是不用品牌，自主采用優(yōu)質(zhì)設(shè)備，特殊影廳的打造成本也要在500萬(wàn)元以上。按照前幾年的票房水平，特殊影廳的投資回報(bào)壓力無(wú)疑比普通影廳更大。就拿IMAXGT影廳來(lái)說(shuō)，其技術(shù)特點(diǎn)包括雙機(jī)4K放映技術(shù)、為全球超大銀幕打造的激光放映系統(tǒng)，能大幅提升畫(huà)面的清晰度、亮度、對(duì)比度和色域度，帶來(lái)與普通2D與3D影廳截然不同的觀影體驗(yàn)。換句話(huà)來(lái)說(shuō)就是更硬核的硬件，背后也是更貴的設(shè)備投入。
貴陽(yáng)越界影城的票太難搶?zhuān)胁┲鏖_(kāi)始做攻略圖片來(lái)源：短視頻博主發(fā)文截圖
因此，特殊影廳尤為需要頭部爆款影片的“回血”。張智提及《阿凡達(dá)》當(dāng)年在中國(guó)IMAX影院時(shí)的盛況：“《阿凡達(dá)》上映時(shí)，直接幫助連續(xù)虧損五年的貴陽(yáng)和平影院回本，當(dāng)時(shí)他們的放映設(shè)備一臺(tái)就高達(dá)2000多萬(wàn)元。”所以《阿凡達(dá)2》上映也引發(fā)影院特效廳的多方競(jìng)逐，中影集團(tuán)的CINITY聯(lián)合導(dǎo)演卡梅隆認(rèn)定該系統(tǒng)是多國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家首映合作伙伴。不過(guò)，陳霖認(rèn)為“高投入、長(zhǎng)虧損、靠一部爆款拉動(dòng)”并不是影院經(jīng)營(yíng)的良性常態(tài)。“我們當(dāng)然希望有更多‘王炸’，如果‘王炸’等不到，也希望一些中型成本、口碑好的現(xiàn)實(shí)主義題材影片能持續(xù)穩(wěn)定上映，比如《周處除三害》《姥姥的外孫》《小小的我》《好東西》等數(shù)億元票房的影片。”資深發(fā)行人高軍也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，電影行業(yè)的有識(shí)之士正在思考的嚴(yán)峻問(wèn)題是：當(dāng)《哪吒2》停映之后，電影市場(chǎng)是什么狀態(tài)？“我為小哪吒鼓與呼，但同時(shí)也為它的放映密鑰停止后的市場(chǎng)窘境、產(chǎn)業(yè)窘境擔(dān)憂(yōu)！事實(shí)如此：有一騎絕塵的就有萬(wàn)馬齊喑的。有一飛沖天的就有插翅難飛的。五年誕生一哪吒，一萬(wàn)多影院、八萬(wàn)多銀幕不能五年都吃風(fēng)火輪吧？如果短時(shí)間內(nèi)電影人拿不出可比肩小哪吒的作品，市場(chǎng)堪憂(yōu)、產(chǎn)業(yè)堪憂(yōu)??”
記者|杜蔚丁舟洋編輯|陳柯名梁梟杜恒峰
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