新聞記者 何川
霸王茶姬在納斯達克上市，股票代碼CHA（即“茶”的拼音）。北京時間17日晚上9點半，霸王茶姬一線員工代表、加盟商伙伴和投資人伙伴共同敲鐘，中國茶飲第一股正式登陸納斯達克。根據發行價28美元測算，此次IPO募資規模為4.11億美元。晚間11點43分，第一筆交易產生，開盤價為33.75美元，漲幅20.54%。
霸王茶姬是2017年創立于云南昆明的中國茶飲品牌。今年3月6日，中國證監會國際合作司披露了《關于ChageeHoldingsLimited（茶姬控股有限公司）境外發行上市備案通知書》，霸王茶姬成為中國證監會啟動境外上市備案制度以來，第89家通過備案的擬赴美上市的企業。獲得證監會備案許可后，霸王茶姬于3月26日凌晨公開遞交了招股書。據招股書信息，此次IPO募集的資金，將用于用于科技投入、新品研發、擴大門店規模、構建海外供應鏈網絡等。
專注做茶，“把茶做到骨頭里”
與此前赴港上市的茶飲品牌不同，霸王茶姬赴美上市，面向更具流動性、更鼓勵創新企業、有更多全球優秀企業匯聚的資本市場，是中國茶飲企業發展的重要節點，代表了讓茶再次從中國走向世界的決心。霸王茶姬表示，“讓茶成為全球人們日常生活的一部分，像咖啡一樣自然，卻更有溫度；因為一杯茶，人們彼此連接，彼此靠近，霸王茶姬希望用一杯茶鏈接每人每天，這是霸王茶姬的使命”。
霸王茶姬從創立至今一直專注于“茶”。2017年11月，霸王茶姬由張俊杰帶領的一些熱愛中國茶文化的年輕人創立而成，第一家店就在云南昆明茶馬古道旁，“把茶做到骨頭里”是創立之初提出的理念。霸王茶姬老員工回憶道，那時候還是手泡茶階段，大家關注的點都在于怎么把茶做專業，做好喝，“厲害的伙伴，嘗一口就知道泡茶的溫度對不對”。近年來，以霸王茶姬為代表，現制茶飲的自動化和標準化已大大提升，最快8秒可出杯，口味差異則能保持在千分之二。
茶飲行業迅速發展，“奶茶”成為很多消費者尤其是年輕消費者日常最經常喝的飲品。與很多茶飲企業“做加法”不同，霸王茶姬一直專注于“茶”：以“伯牙絕弦”為代表的原葉鮮奶茶廣受用戶歡迎，近期又在上海推出“CHAGEENOW茶姬現萃”系列。如果把原葉鮮奶茶被稱為“茶拿鐵”（TeaLatte），霸王茶姬近期推出的現萃系列則對應了咖啡中的美式，被稱為“茶中式”（Teaspresso）。除了品類創新，既有茶飲品類的迭代升級也持續進行。例如上月末，霸王茶姬推出采用了二氧化碳超臨界萃取技術的低因系列，將咖啡因含量降低50%，滿足了消費者喝茶的差異化需求。
背靠中國六大茶系和各地的特色茶挖掘，“茶”產業的發展空間還很巨大：2024年底，歷經3年產品研發之后，霸王茶姬推出兩款以安徽黃大茶為茶底的新品，上新僅2天，單款銷售杯量近300萬杯，直接帶動了這種小眾茶的走紅。霸王茶姬的黃大茶相關產品，預計一年能給皖西黃大茶帶來10%的增量。從上世紀摸廉價勾兌飲品的“粉末時代”，到追求炫目潮流的“小料時代”“水果時代”，現制茶飲終于回歸美味、健康的茶之本味，基于茶的口味創新和工藝提升也因此加速。
“茶”是載體，“人”是本質
茶發源于中國。從史前到西周、兩晉，歷經唐宋、明清時代再至近現代，煮、煎、點、泡、萃，代表了不同時期的主流制茶方式。中國也有開門七件事，“柴米油鹽醬醋茶”的說法。在飲茶歷史背后，是人們生活方式、社交方式的演變，在霸王茶姬看來，以茶會友，“茶”是鏈接人與人的載體，“人”才是本質。
在霸王茶姬，用戶被稱為“茶友”，招股書數據顯示，截止2024年底，已經有1.77億茶友。霸王茶姬的產品升級、迭代也圍繞茶友需求、響應茶友聲音：如推出“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的健康標準，率先在行業推出“產品身份證”和“健康計算器”，率先試點ABCD營養分級，推出低咖啡因系列產品等。
在網絡社交、網絡服務發達的今天，霸王茶姬依然注重線下社交空間對茶友的重要性。截至2024年底，霸王茶姬全球門店數達到6440家，覆蓋了一線、新一線城市商圈，縣城購物中心，海外知名商業體。過去幾年，霸王茶姬還新增24小時門店，由聽障員工占主力的無聲門店，以及寵物友好門店、沖浪文化店等主題店型，為聽障人士提供平等的就業機會，也為因共同愛好相聚的消費者提供社交空間。同時，霸王茶姬通過信息化、數字化、智能化改進，減輕門店員工的重復性勞動，從而聚焦現場的茶友服務。
此次納斯達克上市現場，霸王茶姬讓“茶”背后的“人”被看見和關注。上市當日，霸王茶姬邀請了一線員工代表、加盟商伙伴和投資人伙伴共同敲鐘。敲鐘人當中，有中國內地和新加坡工號前五位的“老員工”，他們見證了霸王茶姬從手搖奶茶時代到高度標準化和自動化時代；有來自湖南長沙和新加坡的聽障員工及其手語老師，雖然身體不便，但他們能基于標準化流程快速的學習，用心溝通、以茶會友，獲得顧客認可，同時獲得職業成就感。在敲鐘人中，也有陪伴霸王茶姬多年，一路從云南，成都，再到上海和海外市場的加盟商伙伴，他們來自不同地區，從業經歷和專業各不相同，但都有對茶飲行業未來前景的信心。而現場的投資人伙伴，也是陪伴霸王茶姬一路成長，看準的是霸王茶姬對“茶”和“人”的專注。
上市不只是商業行為，更是連接人的文化之旅
在霸王茶姬看來，企業上市不只是商業行為，也是讓東方茶再次從中國走向世界，鏈接人與人的文化之旅。過去兩年，霸王茶姬先后與故宮博物院、蘇州博物館、武夷山市博物館等合作，通過具有創意的周邊產品和活動形式讓文物走近年輕人，讓歷史文化更為鮮活。同時，也讓云南瓦貓、廣東揭陽煙花火龍、貴州苗繡、廣西壯錦、濰坊非遺風箏等地方民俗特色與非遺文化，以一杯茶為載體走向世界。
“以茶會友，用一杯茶鏈接每人每天”是霸王茶姬的使命，人、文化、連接，是這個使命的核心。霸王茶姬創始人張俊杰在上市后的內部信中提到，希望茶成為全球人們日常生活的一部分，“像咖啡一樣自然，卻更有溫度”，“在忙碌的生活中為大家帶來一刻寧靜與溫暖，讓世界的文化經由一杯‘茶’融為一體”。對于企業的未來，他認為，“我們要做的不僅僅是一家茶飲公司，更是為世界帶來一種全新的生活方式，更健康、更輕盈、更平靜、更回歸人與人的生活方式”。
上市敲鐘現場，霸王茶姬CFO黃鴻飛表示，IPO不是終點，而是新的起點。“就像上世紀70年咖啡的現代化旅程一樣，我們希望能通過我們的現代化演繹，激發出茶這個歷史悠久、為全世界消費者廣泛喜愛的飲品的活力。我們的股票代碼CHA，更是世界范圍內至少30多種語言中‘茶’的發音。”公司上市“不僅代表著我們開始面向更加廣闊的投資者市場，也代表著我們朝著我們的愿景更進了一步。”
在納斯達克交易所外，霸王茶姬也設立了一個快閃店。在快閃店，茶友可以現場品嘗“伯牙絕弦”這樣的經典產品，也可以通過店內文化墻的展示，來了解茶歷史、煮煎點泡萃的制茶工藝，還可以參與“聞香識茶”的互動活動，這吸引了不少游客駐足體驗和了解中國茶文化。
據了解，霸王茶姬在北美市場的第一家店也將于近期在洛杉磯正式開業，“以茶會友，用一杯茶鏈接每人每天，這個使命將繼續踐行。”
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