25日起在美漲價！剛剛，SHEIN、Temu官宣！
陳霞昌
官宣漲價。
跨境電商平臺SHEIN和Temu告知美國消費者，將于4月25日起調(diào)整價格。這是自特朗普宣布對來自中國的商品提高關(guān)稅，以及取消小包裹稅收優(yōu)惠后，兩家公司應(yīng)對的最新進(jìn)展。
跨境電商龍頭下周開始調(diào)價
兩家企業(yè)幾乎同時發(fā)布通知，表示將從下周起開始調(diào)整價格。
其中，SHEIN表示，“價格調(diào)整”將于下周晚些時候生效。該公司同時表示，“最近全球貿(mào)易規(guī)則的變化”導(dǎo)致其自身成本上升，因此會調(diào)整價格。
“我們正在盡一切努力保持低價并最大限度地減少對您的影響。我們的團(tuán)隊正在努力改善您的購物體驗并忠于我們的使命：讓每個人都能享受時尚。”SHEIN在通知中補(bǔ)充道，但公司沒有透露價格調(diào)整的幅度。
Temu發(fā)布了幾乎相同的通知，稱其運營費用上漲，因此將從下周開始提價。Temu補(bǔ)充說，在此之前，價格將保持不變。
電商平臺或受關(guān)稅沖擊
SHEIN、拼多多旗下Temu、阿里巴巴旗下AliExpress、字節(jié)跳動旗下TikTok推出的TikTok Shop被業(yè)界稱為跨境電商平臺“四小龍”。截至記者發(fā)稿，另外兩家電商平臺尚未對關(guān)稅政策進(jìn)行回應(yīng)。
公開資料顯示，跨境電商平臺SHEIN成立于2012年，最早以自主品牌起家，并逐漸發(fā)展“自營品牌+平臺”模式。咨詢機(jī)構(gòu)Global Data數(shù)據(jù)顯示，2024年全球時尚市場，SHEIN以1.53%的市場份額，超過ZARA、H&M和優(yōu)衣庫，成為第三大時尚零售商，前兩名分別是耐克(2.85%)、阿迪達(dá)斯(1.79%)。SHEIN同時是全球十大時尚零售商中唯一的中國品牌。
據(jù)Statista數(shù)據(jù)，在美國快時尚市場，SHEIN以40%的市場份額位居第一，其后是H&M、ZARA、優(yōu)衣庫，分別占比為25%、17%、12%。同時，從美國市場在各品牌總銷售額中的占比看，從高到低依次是SHEIN、ZARA、H&M、優(yōu)衣庫，占比分別約30%、25%、20%、15%。
Temu為拼多多旗下跨境電商平臺，2022年正式在海外上線。憑借著母公司拼多多在平價電商領(lǐng)域深耕多年，靠著超低價商品、大手筆的廣告推廣，以及率先對平臺賣家采用全托管模式，得以快速擴(kuò)張。據(jù)了解，Temu已經(jīng)覆蓋全球超過80個國家。
在2024年財報發(fā)布后的電話會議上，拼多多董事長兼聯(lián)席CEO陳磊表示，面對外部環(huán)境的加速變化、愈發(fā)激烈的市場競爭以及相關(guān)宏觀政策的不確定性，Temu將首重合規(guī)經(jīng)營，積極主動與各市場的相關(guān)方進(jìn)行溝通。
2025年4月，美國總統(tǒng)特朗普宣布所謂“對等關(guān)稅”，對來自中國的商品大幅加征關(guān)稅。此外，他還宣布，取消800美元以下包裹的免稅政策。
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