繼“悟空”“哪吒”之后，誰將是下一個現象級爆款？
中新社北京2月16日電 (記者 應妮)“給我破！”《哪吒之魔童鬧海》(簡稱《魔童鬧海》)中的一句臺詞，成了這部電影當下最好的注腳――榮登中國影史首部全球票房突破100億元人民幣電影的同時，打破了一個又一個歷史紀錄，成為現象級爆款佳作，它仍大步行在一“破”無前的路上。
這樣熱情洋溢的氛圍，也令人不禁回憶起《黑神話：悟空》在2024年8月一上線，24小時內就在全球最大的數字游戲發行平臺上賣出超過300萬份，成為該平臺歷史數據中排名第一的付費游戲。在海外掀起“西游熱”的同時，游戲中的建筑、音樂、服飾以及非遺等中國傳統元素，也都引發熱議。
在北京大學文化產業研究院院長向勇看來，《魔童鬧海》的市場成功，本質上體現的是超級文化IP的迭代開發范式突破。前作《哪吒之魔童降世》對經典神話進行現代性解構，這種敘事重構不僅保留了原型的文化基因，更通過世界觀擴容為續作預留了敘事延展空間。在此基礎上，《魔童鬧海》實現了文化符碼的全球化轉譯，將代際沖突、主體性覺醒等現代性命題注入敘事肌理，使“我命由天”的東方宿命論轉化為“我命由我”的抗爭哲學，這種本土價值與全球價值的共振機制，正是其引發跨文化共情的關鍵所在。
中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋則對影片中地域文化的創新表達印象深刻。“無論是四川方言還是三星堆文物元素，巴蜀文化在電影中形成了獨特的地緣美學，同時還有各地有趣的方言，這些獨特的地緣美學又強化了在地的文化認同，也為傳統文化提供了一種可復制的轉化范式。”
中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員冷凇對整部影片體現出的包容度由衷贊嘆。“既是動作片、動畫片，還是人物片，更是一部幽默喜劇片，加上高密度的情節、極強的反轉設計，可以說把大電影、電視劇乃至微短劇的優秀氣質全部綜合到一起；再加上極致的美學視效，從第一幀到最后一幀畫面，幾乎都是強刺激，牢牢吸引觀眾的注意力。”
至于下一個現象級爆款可能出現在哪里，學者們在接受中新社記者專訪時坦言“這很難說”，但同時也都從趨勢方向上進行了預測。
宋洋洋認為，從“哪吒”現象中可以總結出“文化基因+情感共鳴+技術創新”這樣一套創作公式，未來的爆款大概率也會沿著這套創作公式形成，但有可能會在更加垂直的文化領域。可以是神話故事，例如形成“封神”宇宙體系，當然這還得依賴“哪吒”續作繼續形成口碑，并進一步拓展新角色的進入；也可能是中國傳統文學中的“三國”“聊齋”等，也能用這套創作公式形成新爆款。同時他也期待更年輕化、面向未來的敘事視角，形成新IP和敘事風格。
神話體系的數字化重構，如《山海經》中的異獸白澤、燭龍等的賽博格化呈現；從宏大歷史敘事轉移到具體視角，如唐代胡商群體、海上絲路考古謎題等；太空史詩的本土化書寫，在《三體》范式基礎上探索中國哲學與星際文明的對話可能；再如非遺元素與機甲美學的數字融合……向勇認為，未來文化內容生產的創新方向會呈現這些趨勢，而新的現象級爆款也極大概率會從這些生產內容中產生。“所有這些創新路徑的共同點在于，既保持文化根脈的在地性，又通過數字敘事建構可通約的審美范式，這正是構建新中式美學的必由之路。”(完)
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